一周案例 | 这届品牌宫斗大剧，你pick谁？

上图数据显示相比其他游戏，《开心消消乐》IP具有非常强的内容粘性和创作力，这种粉丝强粘着性和高互动性使得六个小动物的形象深深的植物到了用户心里，为IP内容提供了很强的延展性，而且游戏里六个不同人设的角色，可以创作出与生活息息相关的场景，也可以与品牌想要传达的信息高度契合。基于这六个形象衍生出来的IP内容，会很大程度上提高用户的认知度。

从粉丝分布情况来讲，《开心消消乐》不仅有一二线城市的高知人群，甚至三四线城市都有非常广的受众。其年龄跨度大，粉丝地域广，这些比其他IP局限于一二线城市有着非常大的优势，这也使得它自带流量光环。

跨界合作，实现IP价值最大化：在渠道流量和优质内容双重红利趋势下，打造爆款跨界合作，两者缺一不可。此次《开心消消乐》联合亚朵打造的主题酒店空间，就是对其IP价值的一次深挖。依托酒店结构搭建的巨幅彩色方格布景装置，让客人仿佛进入了《开心消消乐》游戏的方格世界，充满了“乐次元”元素。

在这个“乐次元”里，消消乐萌萌团非常细致的把自己IP的形象、漫画、价值观，融入到酒店的立体空间中，IP化完成度非常高。除了大堂等外部装置融入了《开心消消乐》的元素之外，酒店还结合消消乐萌萌团6个卡通IP形象打造了六大特色主题房，将IP形象的人设特征与房间主题做联结，努力给受众营造浸入式的体验，极大增加了用户对品牌的好感度。

4、万猫宣誓：一支视频搞定铲屎官

近日，天猫超级品类日把抖音神曲《学猫叫》设定为了“万猫宣誓，升级喵粮”活动中的广告歌，还请来了《学猫叫》的原唱小潘潘和小峰峰重新填词，还是熟悉的配乐，熟悉的味道，再一次攥住了老夫的少女心！

这支广告从猫咪的内心戏出发，平日里高冷不爱搭理人的喵主子也变得敏感爱吃醋：“回家以后脱下的外套上有其他猫的毛，快说你是不是在外面有了别的猫了？你在社交平台上居然给别的小猫咪点赞，是不是要有新欢了？”，看完自家主子们的内心戏，铲屎官都快萌化了，只好乖乖宣誓了~

用这样可爱的方式来号召大家买猫粮一起给喵主子最好的宠爱，也是很容易让人接受的了。哎，我买还不行吗~

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这轮品牌宫斗大剧，你pick谁？

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