在抖音企业号实际的运营过程中，很多品牌都有做爆款的诉求。但我们研究的3192条企业号作品来看，能进入热门推荐里的内容不到2.4%。虽然没有完全的证据证明，抖音在在个人号或者企业号在推荐权重上有所区别，但是从目前数据推断来看，抖音内部推荐企业号内容的时候是非常慎重的。因此，对于企业号运营的同学来讲，做爆款是件任重而道远的事情。
我们研究了3192条抖音企业号视频，发现爆款有这些规律
1.1W赞以上企业号视频能被称为爆款
我们研究了71个企业号(认证或非认证)、3192条抖音企业号内容。其中有328条内容的点赞量超过1w。根据卡思数据监测抖音内容点赞数量与播放量之间的阈值得出1w赞内容的播放量约在100w~500w上下，从品牌曝光的角度来说，可以算作爆款的内容。
抖音企业号展示说明
2.企业号短视频爆款率不到2.4%
通过对328条万赞视频内容分析，我们发现：
通过投放信息流带来的1w赞内容为105条，而通过内容运营的手段达到1w赞的为223条。
在223条爆款内容里，1w赞分布的账号并不是很均匀。比如企业号「今日头条」有31条内容上了1w赞。不得不说万赞视频跟官方推荐也有关系。
光环属性，比如游戏企业号「剑侠世界2」发布的195条作品里，有108条超过了1w赞，这并不完全是靠抖音算法推荐获得的流量，该号旗下70W粉丝的力量功不可没。另外像阿里、小米这类自带光环的企业，内容的互动数据明显高于其他。
最后，我们只筛选出78条靠内容运营手段达到W赞水平的短视频内容(包含部分含光环属性的内容)，这仅占全部企业抖音号内容的2.4%。
3.目前抖音企业号爆款内容的常见形式
分析上述万赞的视频内容后，我们发现他们集中在以下几种形式中：
创意类，由企业员工(颜值美女、员工段子居多)演绎的创意段子、舞蹈，比如支付宝、小米手机、京东金融、美柚等;
特效类，比如小米手机的内容;
名人类，比如「阿里巴巴」发布的4条马云讲话的视频，全部过10w赞，其中一条过了100w赞。
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