购物节启动拉动销售快速增长。9月16日当天,苏宁易购零售云全渠道销售规模增长468%,多个头部家电、家居品牌单日增长超10倍。9月17日,vivo超级品牌日当天,vivo在苏宁易购全渠道销售额同比增长1819%。其中,线下同比增长2184%,线上同比增长333%,获得苏宁易购手机类目销量和销售额两项第一。
整体来看,苏宁易购的线下渠道,可体验可场景化展示,帮助品牌商占领高端市场;线上渠道,能覆盖城市年轻群体;在下沉渠道则协助品牌商占领乡镇市场,这是一个多维度立体式渠道,与当前消费分级分化的大趋势不谋而合。
可见,这次家电家装购物节不仅是消费者的购物狂欢,也是品牌商、零售商共拓行业升级,组合效应的价值体现。
苏宁易购引入战投和董事会改选之后,提出了“做好零售服务商,做强供应链,做优经营质量”的三大战略,在此基础上,调整了片区结构,更加注重本地化消费;升级了服务商和品牌商的合作模式,建立了战略同盟;强化了家电家装家居,并以这次活动为契机,以“家场景”为核心,链接全国千余家合作伙伴,打造“家电+10大生活场景”生态,整合用户生活的住、行、食、游、娱、银、装、购、健、讯10大场景,组建区域“泛家联盟”。
这一切都表明,苏宁易购的零售基本盘非常稳固,在供应商和品牌商支持下,创新活力充足,正在加速回到应有的市场地位。
文章TAG:苏宁