今年双11中，小仙炖作为第一个踏足鲜炖燕窝领域的品牌，连续三年位列鲜炖燕窝品类销量第一，全网销售额突破4.65亿元。
在天猫双11正式开售首日销售额突破2.7亿元，成为天猫六大新锐品牌中单日成交破亿元的品牌之一。
在天猫预售首日，小仙炖6分钟预售订单金额超过去年全天，首小时预售订单金额超过6100万，首日预售订单金额同比增长984%。值得注意的是，在本次双11中，小仙炖的复购金额占比达54%，购买年套餐用户数同比去年增长1674%。
看到这样一组数据，很多人会感叹这样一个新消费品牌的“突飞猛进”，而熟悉小仙炖鲜炖燕窝的人却评价其是“稳扎稳打”，是因其长期专注于鲜炖燕窝行业才有了今天的专业形象和高速增长。
种草营销
是产品成为流行的第一步
小仙炖之所以能成为双类目第一，离不开其特有的营销爆点。
5年时间，小仙炖从0 做到全网第一，开创鲜炖燕窝的新品类，在双11中光速斩获天猫上亿销量。
我们不妨来看看它是如何玩转种草营销方式的：
短视频等多方式种草，场景刺激需求。
值得一提的是，小仙炖旗舰店微淘动态基本上以短视频为主，与以往的图文、长视频不同的是，短视频重现生活场景，耗时短，完播率更高，更能刺激心理促消费。
豪宅内，家里阿姨端出一碗经过8小时泡发、挑毛去杂质后精心炖煮半小时的燕窝递到手里，40多岁的女主人拿起小勺慢慢享用——这是传统燕窝消费的典型场景。
场景瞬间切换成：一个习惯了996的年轻人，在结束一整天忙碌的工作后，回到自己的小屋，从冰箱里取出一瓶鲜炖燕窝，既滋补了身体，又感受了味蕾和心理的双重满足。
而消费者在目睹这一消费场景之后，就极易产生代入感，在此场景化的感染力之下很容易进行下单消费。
从垂直领域入手，辐射大众群体。
在品牌早期，小仙炖以单品爆品来击穿人群认知，改变了传统燕窝的认知。
小仙炖以其“鲜炖燕窝”垂直的产品定位，打入市场继而进行升级改良，摒弃传统干燕窝食用工序繁杂、费时耗力以及品质难以把控的缺点，打通特定的小众人群，比如：产前产后的女性以及注重生活品质的精致girl等，再通过这一类小众人群影响力不断辐射大众群体。
淘宝短视频
必将成为新的流量增长点
淘宝天猫一直强调内容，整体版面都是高度内容化、短视频化。
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