BAT内容生态对比：无所不在的内容背后是什么生意？

百度：布局最早、造血能力强

虽然一开始的百度更多是专注搜索引擎，但本身就掌握了搜索引擎这个流量入口，可以说，这成为了培育内容的肥沃土壤。依托这样的土壤，百度曾经打造出百度贴吧、百度百科、百度文库等一系列自有内容，早期为丰富互联网内容做出了大量的贡献。从这个角度来看，百度虽然一直号称技术立厂，其实除了技术之外，也自带内容基因。

在这样一片土壤上，早期还诞生出了美团、大众点评等一批对服务内容进行二次分发和重构的小巨头。可以说，今天的互联网内容很大程度上都是依托百度早期的土壤诞生出来的。加上百度联盟对流量进行分成，给各个站点进行广告分发，一批在内容领域探索的平台都随之兴起，数十万中小站长借助百度联盟、借助百度内容生态快速成长为互联网中的小巨头，58同城、UC这些曾经频频为百度联盟峰会站台的站长无疑正是那个时代最典型的代表。

今年9月的百度世界大会上，《21世纪商业评论》发行人吴伯凡认为，百度内容生态应当打造“热带雨林”模式，成为一个能够自我运行、自我生长、自我修复、自我进化的能量场，一片拥有巨大成长空间、低成本、高收益的土壤。而这恰是百度所一直擅长的。

今天，虽然PC流量逐渐转移到了移动互联网，但是百度也快速完成了内容生态的移动转型。最标志性的转折点就是今年手机百度资讯流的快速发展，以及百家号的上线。

通过资讯流产品，百度牢牢抓住了用户端，而通过百家号，百度则正快速拉拢这个时代最具内容生产能力的人。但在笔者看来，更重要的是这背后的布局。通过资讯流产品和百家号，百度百科、百度知道、百度贴吧这些内容型产品将会再次发挥出百度在知识领域的十年积累优势。

此外不得不提的是，百度联盟将让百度内容生态从根本上把百度和其它内容生态区分开。数十万中小网站在当今的移动时代依然是一个非常强大的流量矩阵。它不仅仅意味着百度内容将会通过数十万个网站、App分发出去，更意味着百度内容生态强大的变现能力，而这种能力是非常成熟而且难以复制的。

如果说UC、58同城这些网站是百度联盟在PC时代结下的最丰硕的果实，那么移动时代的百度内容生态再孵化一个UC和58也并非难事。据说，今年WiFi万能钥匙就是一匹黑马。