进入2016年金九银十的季节，一年一度的广告营销颁奖季如约而至。今年搜索引擎的营销案例获奖很是亮眼，凭借和客户打造的一个个刷屏级的营销创意，屡屡获得业界专业人士的认可。不过虽然百度、搜狗、360各家都有斩获，但奖项含金量和数量却冷暖各知。金投赏、长城奖、艾菲奖无疑是奖项比拼的重头戏，而在获奖名单中，不难看出搜狗“狂揽”了半数以上的搜索类奖项。
无独有偶，一贯低调的搜狗，在获奖之际也发布了新一季度的财报，财报显示搜狗营收达11.1亿人民币，仍然保持同比9%的高速增长。原因是什么呢?
搜索引擎行业风云多变 迎来拐点
距离2017年还有两个月时间，2016年已经过去大半，在这一年搜索引擎领域有亮点，也有槽点，出现了很多里程碑式的事件。今年，谷歌阿法狗机器人战胜世界围棋大王李世石，让整个行业对人工智能又一次充满了想象。也是今年，国家互联网信息办公室发布了《互联网信息搜索服务管理规定》，可谓是对搜索广告的大整顿。同样今年，百度由于固步自封、增长乏力，频频被业界发文唱衰其掉出一线阵营，积重难返的颓势让人不禁唏嘘......
在不断风口变化和消费升级的当下，对于搜索引擎服务来说，提出了新的挑战。一方面我们的商家在经历了PC搜索时代的各种坑坑洼洼后，对移动时代的搜索引擎服务平台提出了更高的产品和服务需求;另外一方面，我们的消费者在经历了魏则西等事件后，也呼吁真正有价值的搜索引擎服务平台来提供更可依赖的服务。
一切的态势都在表明，进入2016年，搜索引擎迎来了发展的拐点。纵观搜索市场后，我们发现，搜狗这样的搜索企业正在通过“差异化”的运营，竞争力日益凸显。
搜狗是目前唯一打通微信公众号的搜索引擎，众所周知，微信承载的信息增量越来越大，微信公众平台对用户影响力也越加明显，如果未来搜索不能提供微信信息检索，那么它的“信息检索价值”谁来保证?而如此看来，搜狗搜索在微信提前布局，显然占据主动。而其连接知乎、提供明医搜索及英文学术检索等特色功能，也让其在用户争夺战中赢得先机。
不断丰富的差异化搜索内容让搜狗的前景愈发值得期待，难怪不少人把搜狗、滴滴、美团、乐视等一道看做新经济模式的研究样本。
大数据+人工智能 顺应商业新需求
未来，大数据、人工智能等技术在营销中的应用会越来越大，能进一步的深度洞察用户需求，通过面向不同族群的标签及画像能力，并且协同其他应用和服务产品，协作价值发挥后，将会给市场提供更多维的价值。
最近，搜狗的10多个精准、互动类案例被权威广告奖项认可，背后的优势除了差异化的产品布局，还有就是搜狗的智能广告体系，其运用大数据分析，实现智能的资源展现、智能的效果转化、以及智能的系统优化。正如搜狗合作伙伴，58集团负责人所言：”搜狗背靠大数据，通过人工智能“靶向”精准人群，结合场景营销，最终实现与合作伙伴的共赢。”只有大数据+人工智能，才能把搜索引擎的商业价值进一步挖掘放大。
未来已来 技术驱动的前景更加美好
2016年是中国移动搜索引擎商业化发展的一个关键节点，一方面百度虽然依旧是行业一哥，但搜索引擎服务增长疲软，亟待技术和商业模式创新走出瓶颈期。一方面，后起之秀搜狗凭借差异化的发展思路和搜索与输入法打造的产品矩阵，同时利用人工智能进行不断创新与商业化升级，成为赶超搜索巨头的唯一挑战者。
而联合清华大学成立的人工智能研究院，更加彰显了搜狗人工智能战略的重心所在。2016年4月22日，搜狗公司宣布捐赠1.8亿元给清华大学，用于联合成立“清华大学天工智能计算研究院”，该研究院将致力于人工智能领域的前沿技术研究。豪掷1.8亿元用于人工智能前沿技术，显然不是王小川一句“母校情怀“可以讲得清的，背后更是对于技术改变世界的强烈信仰。
还记得Discovry探索频道的《智慧中国》，是谁携语音搜索、拍照购物功能作为国家名片，向世界展示中国科技前沿技术吗?搜狗，总在不经意间给我们惊喜和感动。
PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨
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