要想在天猫每年双11的时候分一怀羹，卖家首先要做的就是得能成功报名。事实上，如果没有报名的店铺，在双11当天的交易额并不会比平时高多少。所以不管是天猫平台还是京东平台，双11对卖家都是一个大事，提前半年甚至更长时间就要开始规划，为其专门设计产品。
而天猫对报名双11的产品是有一定要求的，价格必须是几个月内最低价的几折，比如必须是3个月内最低价的7折以下。所以我们会看到很多卖家为了上双11，会在报名前几个月上线一些产品，把价格定的更高一些，这样双11当天低价促销才会有点利润。平时没有销量也没关系，刷一点销量就行了，报名双11对销量的要求并不高，刷单是完全可以解决的。
京东也一样，如果想大量引流，可以拿出一两款产品不挣钱甚至亏钱，上一些特卖，然后通过关联销售或套餐引导用户再买点其他产品。
其实双11还有一个狂欢就是刷单。不管平时抓刷单有多严，双11当天都不会很严。坤鹏论猜测有两方面原因，一是抓刷单的系统在当天忙不过来；另外，官方难道不希望双11当天的交易额再创新高么？有人猜测，天猫双11当天的交易额有50%都是刷单，坤鹏论认为，50%可能夸张了点，但占到30%的问题不大。要知道，凌晨12点过后的那段时间，你的产品销量决定了在整个双11当天的销售基调。今天不努力，一年徒伤悲。
五、商家并不都喜欢
话说回来，并不是所有商家都喜欢双11大促，甚至很多商家现在已经开始反感双11，因为双11有几个非常典型的阵痛：
1、双11之前一个月和之后一个月的销量都非常惨淡，大家购物需求都集中在这一天爆发了；
2、两个月的工作都压在一天完成。本来一天500单挺好，物流、仓储都适应，非要有一天来个3万单，各种不适应，各种出错；
3、退货率高。大家冲动消费，然后发现买了不需要的产品，再退货，导致很多产品退货量非常大，特别是服装品类产品，但这个数据，天猫从来没有公布过。
4、库存大。为了应对双11当天的销量，备货是所有卖家的痛点。备多了吧怕卖不完，备少了吧怕不够卖。备货量的计算，是卖家非常大的痛。很多卖家发现，双11当天销量很大，但总体计算来下，非但不挣钱，还没少亏钱。
对于买家来说，双11显然是个很不错的购物狂欢节。坤鹏论有两个小提示：
1、如果想早收到货，过了12点以后尽快下单，可以在之前加入购物车。一般商家都会及时把第一批货发出去。这个时间段发出去的货，快递也会第一时间消化，所以收货时间要快很多。如果你等到早上九点上班再付款，就算卖家能及时发货，什么时候能收到也不好说。
2、不要冲动消费，说不定京东、苏宁等其他平台的价格会比天猫便宜，大件产品还是要货比三家的好。双11当天的产品并不都便宜。
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