[梵高哥]测款-优化-维护 一条龙 2018高枕无忧

6 人群设置，这里我们说2个钟情况。一般情况，在测试款的时候，不加人群。这样局限比较小一些。这个我们不做细说，不开人群就行。我们说说开人群测试，一般会选择人群调，选择1+1或者1+1+1模式。这样比较细而且也有比较多的覆盖。太细了覆盖的人群少了，比较分散。人群溢价可以根据自己对宝贝消费人群，年龄等人群画像来溢出。一般控制在50以内。比如童装，我做的男童休闲裤，可以了解一下是大童还是小童。年龄控制一下，根据自己的客单价，控制买家的消费水平。也看看自己店铺男女买家比例，设置不同的溢价。这样来测试，算是个比较稳定的投放。

测试完成之后，我们会看看该宝贝的点击率，收藏加购率，可以对比同水平标准来衡量。

上面细说了一下如何测试一个款，大家可以举一反三，对自己的不同宝贝来测试，不同宝贝分不同计划，或者相同属性的放一起也是可以的。毕竟20个计划的车少一些，一般都是8个。下面我们说说如果优化直通车推广的宝贝，使得直通车有更高的提升水平。

二 优化直通车我们通常会优化关键词和创意图片。

1 优化词，通常是说养词。怎么把词养的三高，分数高，权重高，点击率高。就是要不断的调整。

养词需要优化创意图片，图片优化是提升点击率的最直接的办法，所以一定要有个好的图，通过测试阶段可以得出比较好的点击率高的图。另外我们自己也可以做一些创意图片，本身要求的就是创意图片，那么怎么才能做出来比较好的创意图呢？这里我们可以观察同行的，看看他们怎么做的，比较个性的图片，我们可以直接拿来用，不过也是需要简单的编辑编辑，改改宝贝，改改文案。还有就是可以想一个比较好的文案，字体大一些，这样客户一眼就能看到并记住。个性的不违规的图是点击率高的，这就需要大家平时多观察同行或者官方活动图，还有重要的是自己要深刻对自己的宝贝卖点的了解，结合实际情况做出来比较好的图。创意标题，一定要和自己选择的词匹配上，这样不仅仅是提高分数，还大幅度提升权重，另外还会匹配出更多的好词。这些是从外部出发养词，另外就是要把词选到位，价格幅度调合适，匹配方式调整好，才能得出更高的点击率。一般来说，选择关键词一定要熟悉自己宝贝的属性，根据宝贝属性来选择不同的词，比如产品是圆领的，纯棉，纯色，中年，就要围绕这些来选，不要选择不符合的，或者模糊的。

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