至于最后能否超越三星,其实倒可以从当年三星、诺基亚在印度的争斗中看出一些端倪,毕竟除了缺少智能机更迭的外部环境要素,在某些方面,三星现状和诺基亚曾经的颓败有几分相像。
其一,市场份额的萎缩,和当年诺基亚的情况如出一辙。在三星成为印度霸主和国产手机涌入印度之间的这段时间,除了本土手机曾在某个季度超越过三星之外,以很大差距领先于第二名才是三星的常态,甚至在2015年其市场份额还突破过40%的重大关口,而这个数字正是诺基亚衰落之前在印的最高份额。
不过从2016年开始,这个差距在逐渐缩小,第二季度三星在印度市场智能手机出货量中的份额为25.1%,排名第二的Micromax为12.9%;2017年第一季度,三星占据了22%的市场份额,智能手机发货量从去年四季度的620万部下跌到了600万部,而小米份额攀升了3个百分点,达到14%,第二名和三星的差距降到了个位数。这种渐趋萎缩的情况对三星来讲,不得不说是一个警示。
其二,中国市场的地位滑落曾是诺基亚衰落的一个前兆,三星如今却面临着相似的局面。2012年是诺基亚被三星赶超的时间点,在此之前,2011年第二季度诺基亚在中国的手机出货量为1130万台,不到上季度的一半,同期下滑了41%。第四季度诺基亚在中国的销量达1089万部,市场份额16.1%,已经被三星超越,也由此奠定了2012年第一季度全球市场份额超越诺基亚的基础。
在此之后,诺基亚曾经企图借助Windows Phone挽回局面,而作为其最大单一市场,中国的成败再次成了检验的关键。由此可见,在诺基亚下滑和挽救的过程中,中国市场一度是最重要的一环,而现在三星却逐渐丢失这一市场,这或许也算是可能重蹈诺基亚覆辙的另一个警示。
其三,产品危机是压倒骆驼的一根稻草。Lumia900曾经是诺基亚和微软寻求转机的一个押注,然而开局风光却挡不住产品缺陷,也由此成为了诺基亚晚节不保的一个失败案例。据悉,当时包括Lumia 900在内的原有产品不能升级为WP8系统,同时诺基亚也证实由于Lumia900手机存有缺陷,导致部分早期用户无法登陆互联网,由此这一产品惨淡收场。
三星也面临同样的问题,甚至比诺基亚的产品缺陷要严重的多,而且所造成的信誉危机其实并没有被光鲜的财报湮没,S8就是一个例子。
三十年河东,三十年河西,三星曾经以掠夺者的姿态赢得了市场混战最后的胜利,而五年过后,当三星站在被侵略的位置,似乎已经失去了当年睥睨天下的实力。
产能和渠道,国产手机和三星的又一战
为了追赶“印度制造”的商机,投资建厂已是大势所趋,继富士康、三星之后,国产手机也将势力触及到升级产能。
文章TAG:诺基亚 三星 围攻 手机