6月28日，TCL与国际篮联签约。TCL正式成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商以及2018 FIBA女篮世界杯合作伙伴。
TCL“喜提”篮球世界杯，引发各界热议。在我看来，随着“一带一路”倡议的提出落地，以及中国科技创新实力的进一步增强，从奥运会到世界杯再到FIBA篮球世界杯，越来越多中国企业成为全球顶级体育赛事的赞助商或者合作伙伴，凸显了“走出去”的决心和信心。与此同时，这批“走出去”的中国企业，正在全球范围内输出大国品牌的全新理念，并且参与到全球竞争中来。
TCL早已经成为全球化的先驱企业，此番与FIBA合作也是其品牌全球化战略的重要实践和落地。进入2018年以来，TCL品牌全球化加速升级，从签约内马尔开始，到此番和FIBA携手合作，都释放出TCL打造品牌全球影响力的积极信号。
动作频频 TCL体育营销加速赋能全球品牌建设
随着NBA、奥运会、世界杯等体育大IP红利显现，国际品牌借力体育营销，传递企业文化理念成为重要战略。对于TCL来说，早在1994年就开始了体育联动品牌运营的尝试，这几年更是凭借着在中国篮球领域的深耕，完成了对国内篮球顶级IP的垄断，在今年与内马尔的签约以及与FIBA的携手，让TCL的体育营销布局更为完善和全面。
对于代表行业持续创新的TCL来说，体育营销不仅仅为了加强品牌全球建设，更重要的在于输出品牌和文化理念，同时通过产品和技术的创新，积极落地品牌影响力带来的产业和市场红利。
特别要提到的是，TCL品牌全球化的体育营销很早就塑造了自己的一套打法，在高屋建瓴塑造全球高端品牌形象的同时，具体在各国落地层面，积极联动地方伙伴，因地制宜开展体育营销，从而将品牌理念有效传达。
比如在2005-2017年TCL连续13年赞助澳大利亚赛马节Melbourne Cup Carnival,2007年-2008年，TCL赞助澳大利亚网球公开赛，2016-2017年，成为 A-league墨尔本胜利队的官方赞助商。另外TCL曾连续四届赞助高尔夫欧巡赛，在美国消费者热衷的橄榄球、篮球上也有动作。除此之外，TCL多年来一直赞助欧洲足球俱乐部，并与澳大利亚、泰国、印度等国热门赛事合作进行体育营销布局。
TCL通过系列体育营销组合拳，将品牌以及产品理念深度和当地消费者生活场景进行联动，为本土化品牌落地奠定了基础。
体育营销创新+产品创新 开启全球化征程
文章TAG：突破 全球化 品牌
