内容赛道进入集团作战时代，巨头呈现“一超多强”竞争格局

不过，整场红包大战，有个重要的细节需要注意，这次参与到整个春节红包攻势是“集团军”，比如百度系共计13个产品参与红包活动，百度系C端明星产品几乎“倾巢而出”。

这其中，内容产品又占据了主流，除了信息流主体百度App，还有好看视频、全民小视频、百度贴吧、看多多、西番、宝宝知道、百度视频、百度文库等。

字节跳动也是，除了今日头条依然用“发财中国年”红包活动主题，用户通过集卡和红包雨可瓜分10亿红包，抖音等旗下产品大都加入，另外作为“新兵”的多闪还拿出1亿元现金参与红包大战。

看起来，互联网巨头们巨资砸下的春节营销，同时是一次内容生态的大阅兵，这也把内容赛道的竞争带到新的高度。

集团作战成内容玩家常态，但“一超多强”并未定型

当然，有人会说，百度春晚红包互动只是“集团作战”的一次集中表现，因为内容赛道上集团军模式并不少见，只是没有这样的集中攻势出现。但当单一产品遭遇瓶颈后，各内容巨头集团作战打法已成为必然趋势。

腾讯有庞大的微信公众号内容体系、QQ空间（别忘了这个在95后人群中的影响力）等，但天天快报、腾讯新闻甚至微视仍然要重点扶持；

字节跳动除了今日头条和抖音，还在大力发展多闪、火山小视频、西瓜视频等；

百度App信息流如火如荼势头迅猛，但对全民小视频、好看视频、看多多的投入不遗余力，此外，宝宝知道等垂直领域也在进军；

网易在网易云音乐基础上，外延LOOK直播、蜗牛阅读、网易云阅读等“格调”产品……

为何内容大佬争相发展集团模式，其原因有两个：

1、核心产品面临瓶颈，例如微信公众号面临着严峻的产品老化问题，抖音用户一度陷入负增长；

2、多线发展，提高“容错率”。移动互联网瞬息万变，只有各个领域都布局一下才能减少被趋势淘汰的危险。腾讯若一开始集团作战不弃置微视，今天也不至于对打抖音如此吃力。

旦总的看来，不管哪个内容大佬，集团作战玩法犹如现实战场，直接要求都是“一超”（超级App）+多强（强势的内容产品）格局，“一超”做平台核心，“多强”构建外围能力。这从百度的内容生态就能看出，百度App有望继续位列移动互联网三大超级App之中（另外两个是微信、支付宝），成为春晚红包活动的核心聚焦产品、集团作战的着力点，此外，就是好看视频、百度贴吧、文库、宝宝知道等强势内容产品，为核心的出彩提供“能量”。