三、双十一直通车当天出价调整：
关键词一般在双十一当体不会进行大幅的调整变化，毕竟通过20多天的测试基本的关键词已经稳定了。所以双十一当天凌晨直通关键词不进行任何调整，这个阶段主要的流量都来至于购物车、收藏、已经老客户、品牌词，所以调整更多的关键词出价没有意义。数据收集应该截至到早上9点，用之前8个小时的数据作为基础判断依据，对于高转化、高ROI关键词投放更大的推广力度、对花钱多转化少效果差的关键词降低出价。
双十一当天关键词优化一般不进行大范围调整，但是如果真的遇到紧急状况（例如：某店铺日常直通车一天只花费200元，大促为了提升销售将当天预算加到5000元。由于临时提高预算会增加关键词、提高出价、提高人群溢价、提高分时折扣，这样非常容易出现花费不可控的情况，当天上午10点整体花费已经消耗3000元，而且9-10时一个小时就消耗超过1000元，按照这个节奏费用不可能坚持到大促结束。这时候必须调整直通车，最忌讳的就是暂停推广计划或者暂停宝贝，这样的话后期直通车再很难获得流量。争取操作是1、根据直通车实时数据报表找到快速消耗的计划；2、将推广计划的分时折扣下降30-50%；3、根据实时数据报表找到大量好好的宝贝-关键词；4、降低高消耗关键词出价）
总结：双十一直通车作为核心引流工具不能拉店铺转化率的后腿，更要让店铺的推广费用花费在“刀刃”上。所以1、要为双十一选择高转化精准流量关键词；2、要根据双十一运营节奏合理提升关键词价格；3、双十一特殊的时间段关键词的调整要有理有据。最后关键词作用是圈定潜在人群，关键词需要和人群配合才能达到转化率的最大化。
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