3）火山小视频
内容大部分都是关于吃播，段子，技巧，同样火山也不对用户上传视频进行分类展示，但是根据其针对的用户群体来看，内容更加偏向于吸引中年男性的话题，比如女性、家庭、广场舞、搞笑。
内容更加接地气或者低俗，这也符合其用户群体的特点。
总的来说，抖音短视频和西瓜视频都会专门培养一些IP，网红，KOL等专业的内容创造者，为的是鼓励他们生产更多高质量的视频提高用户粘性，而火山小视频就更偏向于UGC。
3. 视频时长不同
抖音短视频：初期只有15秒，随着粉丝量增长，可达到60秒长视频；
西瓜视频：由头条视频升级而来，大部分时长在5分钟左右，内容演绎较为完整，故事性强；
火山小视频：只有短短几十秒，大部分内容和抖音有重叠。
四、头条为什么要把这么多视频的产品单独出来呢？
1. 精准定位（用户群体定位+内容定位）
抖音短视频和西瓜视频的用户群体在年龄上相似程度更接近一些，都可以归纳为年轻用户，男女比例差异较小。但是抖音用户分布在中国一、二线城市，西瓜视频用户分布在三四线城市。火山小视频用户年龄偏大，多为中年用户，分布在三四线城市。
抖音短视频上的视频主要为音乐、舞蹈、技能分享且都为UGC，西瓜上的内容主要是影视片段、短剧，大都为PGC。但是它们两者都有培养专门的IP，KOL或者内容生产者，尽可能的吸引更多的用户以及提高用户的粘性。
火山小视频主要内容为生活、情感，内容相对来说更接地气和低俗，都为UGC。
几个词分别形容这三个app的差异：
抖音短视频：PGC+UGC；内容质量高；一、二线城市的年轻女性。
西瓜视频：PGC+UGC；内容范围广，PGC更专业；三、四线城市的用户。
火山小视频：UGC；内容质量低、三、四线城市的大龄人口。
2. 最大化占领市场
正是由于这三款app的精确定位，把喜欢视频的不同人群都吸引到头条系产品上来，使得头条的用户量剧增，最大化占领市场，同时视频容易使用户“沉浸”，消耗用户大量时间。
结语
木秀于林，风必摧之。市场和用户时间是有限的，头条系的产品已经占据了用户大量时间，使用时间长，公司才更容易实现用户变现，而使用时间短的产品自然面临巨大压力。虎口抢食，必然相争，这也是头条被其他家打压的原因。
另外，2019-09-03的今日头条把西瓜视频和火山小视频都接入到app中，作为了除了首页图文新闻推荐之外的重点对象，可见，头条的发展已经快要触达天花板了。
图文新闻竞争的红利已经过去，用户拉新和日活跃用户量都停滞不前，头条需要及时调整，因此才接入了西瓜和火山。西瓜本身的视频就涵盖各行各业，非常适合头条的内容定位，火山则更接地气，也是头条下沉用户市场的重要举措。
文章TAG：字节跳动 头条系 短视频平台
