大家好,我叫小雷公,今年是我做直通车的第八个年头,感谢派代提供的平台,让我们一路成长,所以想把我的这些经验和对直通车的认知跟大家分享一下,希望能让新手尽量少走弯路。
产品一定的情况下,店铺流量又很少,那么可以通过直通车测试下,哪个款具有爆款的潜力,测款这钱最好有30个销量10个好评。
1. 非标品测款的步骤
1) 新建一个计划或者14天无操作的计划,命名为XX测款计划
2) 时间全日制投放
3) 地域投放,偏远地区除外都投放
4) 投放平台,只投放移动端。关闭PC定向和站外渠道
5) 关键词选取10-15个精准长尾词即可
6) 出价:有展现即可。不用卡首条
7) 匹配方式:先广泛,点击率不够改为精准
8) 创意尽可能的多,标题不做过多考量,覆盖关键词相关性即可
9) 同步加入一级人群测试
10)测试周期:达到200点击量,最好不要超过7天
11)测试数据考核:加购率为主,同时也要兼顾点击率的表现
12)预算:按照行业的PPC来参考,如果打算3天测完,日预算=推广的宝贝数*行业PPC*200/3
2 标品测图的步骤
1) 新建一个计划或者14天无操作的计划,命名为XX测图计划
2) 时间全日制投放
3) 地域投放,偏远地区除外都投放
4) 投放平台,只投放移动端。关闭PC定向和站外渠道
5) 关键词选取10-15个精准长尾词即可
6) 出价:尽量靠前4-6,不用卡首条
7) 匹配方式:先广泛,点击率不够改为精准
8) 同步加入一级人群测试
9) 四张创意全上,标题不用一致,符合相关性即可。开轮播测试
10) 测试周期:每张图2k展现以上,不要超过7天测完
3 关于人群的测试问题
先 测试一级人群,再测二级人群,小类目测一级人群一般足够了,大类目可以直接测二级人群。
类目比单价,性别,年龄,月均消费额度都属于单个一级标签
如果只勾选了性别女 那就是一级人群;
如果勾选了性别女+年龄18-24岁,就是二级标签组合;
如果勾选了女+年龄18-24岁+月均消费额度300元以下就是三级标签;
4判断好坏的标准:
点击率的好坏之分:高于行业算及格,高于行业1.5-2倍可推广,2倍以上可砸钱,点击率行业参考直通车后天流量解析。
大部分类目加购率7%以下,可以选择放弃;7%-15%之间,可以主推;15%以上,可砸钱~也可以参考大盘
文章TAG:标签 测款 爆款 打造爆款