专栏|谁是下一个10亿美金的新品牌,我有这7条冷思考

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关于经营渠道:线下再回归

新消费品牌千万不要忽略线下渠道,单纯的线上渠道,用户触点一定是单一的。

新渠道是什么?是场!更是娱乐体验场。

这么多文章说的体验消费是什么?我认为是娱乐。只有娱乐才有愉悦感,只有愉悦感才有体验。

线下不会消失。但是随便一个线下渠道就能永高成本来割品牌韭菜的时候,这个品牌就是一个毫无品牌价值的品牌。

自强万强,一个品牌,谁也打不过,谁也博弈过,真是对不起自己在微笑曲线上的制高点。

我听说一个品牌创始人,只能够低声下气公关去求大主播的小助理的时候,不知道是道德的沦丧,还是品牌尊严的丢失。

好的品牌靠的是自己的气质打动合作伙伴的,一个品牌要哭喊着求一些毫无价值的伪网红的时候,我觉得本身已经丧失了一个做品牌的价值。

所以,要靠自己的精神价值和故事真正去打通合适的线下渠道。

再回过头来说,未来的渠道到底是什么样的渠道,一定是体验式,是经营用户的道场。

不能把线下空间,做成自己信徒信仰的道场,这个品牌也不是品牌吧


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