与此同时，奥康开始尝试与热门IP跨界合作，2019年9月奥康与人民日报联合推出“70而潮”纪念款鞋，顺应国潮崛起趋势，将中国元素运用到了极致；2019年11月在故宫举办的2019中国时尚盛典上，奥康发布了以“山海瑞兽”为主题的《时尚大师》联名鞋款，为中国远古神话中的瑞兽增添了一抹时尚潮流色彩。
在融合中国元素的同时，奥康还与漫威、精灵宝可梦等国际IP跨界合作，推出众多联名款球鞋，为产品和品牌赋予年轻文化属性，在高品质产品的基础上，满足年轻消费者多元化、个性化的情感需求，频繁的跨界合作，让奥康打破了与年轻人之间的“次元壁”，与年轻消费者站在了一起。
品牌的年轻化再造，不仅是奥康的挑战，也是许多传统国民品牌的共同课题。从奥康的实践来看，年轻化不仅仅在于产品中时尚化、年轻化元素的堆砌，更重要的在于真正与年轻文化、年轻人玩在一起，继而打造并引领年轻人的生活方式。
消费主权时代已来，与时俱进才能历久弥新
中国制造业和中国经济的蓬勃发展，带来了物质的极大充裕，也改变了品牌与消费者之间的关系。过去，品牌在市场中处于强势和主导地位，品牌的设计风格和理念引领着时尚潮流和消费趋势，而当消费者跃升到零售业的核心地位时，二者的关系颠倒过来，品牌需要基于消费者的物质和文化需求来完成产品的反向定制。
用奥康董事长王振滔的话来说：“如今市场已经从过去的品牌主权时代进入到消费主权时代。”这一时代性的转变，从根本上驱动了奥康的转型升级战略和策略。
用直播的方式打造“有范生活节”，出发点是以直播为媒介与年轻消费者建立连接与沟通；与漫威等IP联合打造联名款，目的是为了以融入年轻文化的方式融入年轻消费群体。总而言之，就是年轻人在哪里，奥康就出现在哪里。年轻人喜欢什么，奥康就将这些元素融入到产品和品牌当中去。
我们常常讲传统企业要与时俱进才能避免掉队，而与时俱进的主要表现方式其实就是与年轻人同频，当一个品牌始终与年轻人站在一起时，那么它的品牌形象自然会展现出年轻态，才能历久弥新。时代在变化，消费人群在变化，消费需求也在变化，企业自然也应该顺应变化，抓住由变化带来的机遇。
成立32年的奥康，从国民老牌到国民潮牌的转变，正是因为意识到时代的变化，快速转型升级，才避免了被消费者遗忘的命运。
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