啤酒电商价格监控：国产品牌霸占国内市场，利润却远不及进口啤酒

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*数据源于慢慢买大数据『市场洞察』

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中国高端啤酒市场空间大

 

对标美国市场，国内的高端市场潜力尚存。2018年，美国高端啤酒销量已经达到42.1%，而中国的占比仅为16.4%。预计到2023年，中国高端啤酒的总消费量有望达到1020万千升，未来5年的年复合增长率将达到4.9%。

 

在这种背景下，国产啤酒品牌必须通过改善产品结构来争夺更高的市场份额。国内啤酒市场的不断升级，将会使消费市场释放出更多红利。这也是啤酒消费升级给啤酒行业带来的整体改变。

 

啤酒整体消费水平以及消费产品结构都在提升，啤酒行业作为充分市场化的行业，产品定价权一方面取决于市场，另一方面也需要品牌企业进行系统的监测整理，形成定价策略。


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