百度糯米猴年初一夺冠  协同创新三大法器赢得漂亮

在此基础上，百度糯米影业对大数据精准营销的发力则是真正向“智能”娱乐迈出的第一步。在推出百度糯米大数据的“用户画像”等功能后，百度糯米影业便能够携手合作片方，对在映和将映影片的用户性别、年龄、星座、地域、搜索指数、视频播放指数、关注热度等信息制定和调整宣发策略，然后根据数据情况配合影片播放进度做前中后期的营销宣传。

以位列2015年十大现象级硬片之一的《寻龙诀》为例，上映前夕，《寻龙诀》宣传方每天都在百度糯米影片大数据平台上实时关注用户画像、口碑舆情和营销指数等信息，通过实时调整影片营销规划，成功将20%的中立用户转化为支持用户，更有效带动了首映日和首周末的票房。

百度糯米影业的场景式营销则进一步撬动了未来智能娱乐的市场空间。百度糯米影业通过强大的技术支持，研发了到店智能推送功能，为某一场景下的用户智能推送观影、餐饮等娱乐消费的优惠信息，简化用户享受优惠的流程，提高用户的娱乐体验并拉动关联消费。以此为基础，百度糯米影业将不同场景的用户有效转化为观影人群，从而完成“offline-online-offline”的营销模式。

比如百度糯米影业围绕《西游记之孙悟空三打白骨精》发起的“猴年万家欢宴”就是场景智能营销的集中体现，通过前沿技术手段挖掘用户行为数据进行精准分析，从而将电影与O2O模式中的美食、酒店和KTV等消费场景进行有效联动。以“春节”为契机，将电影与年夜饭的概念打通。

电影+餐饮+酒店+KTV+按摩+礼品等消费服务之间的相互促进，是未来娱乐智能消费时代的终极服务模式，百度糯米影业正在这条路上进行尝试探索。笔者认为，百度糯米影业以电影为核心，带动周边娱乐联动消费是非常明智的举措，这一方面是基于中国电影市场庞大的市场体量，另一方面是基于百度糯米影业“会员+”战略的实践成果，通过X、Y、Z三个方向的不断发展推进，百度糯米影业的全网全产业链不断提升，为其稳坐在线电影王者宝座打下坚实的基础。