进入1亿袋俱乐部，王小卤如何加速国民品牌之路？

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4.品牌内容化

未来所有的新消费品牌，都得在品牌内容化上下功夫。就像优衣库门店里免费的杂志，喜茶微信公众号的交互体验，都在以内容的形式，传递品牌精神和文化。

新消费时代，品牌和用户的连接方式再也不只是功能。新消费的本质，是从功能需求到情感需求。零食好吃可以成为复购的理由，但还不够，因为好吃的东西太多了，但面对好吃又好玩的品牌，复购是消费者很难拒绝的。因为现在的消费者，尤其是年轻消费者，乐于为精神属性和内核买单。

5.内容产品化

相信到了2022年，一定会有用户向王小卤“求续集”。而这样的品牌营销策划，王小卤一定还会持续进行，可以成为王小卤的营销IP，成为内容产品。

未来如果王小卤要深度参与喜剧电影，我也不会太意外。品牌的边界会被不断的拓展，这就是好的内容营销带来的产品化价值和想象空间。


文章TAG：新消费  
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