新消费品牌到底按什么标准算？魔镜为什么认为美的和珀莱雅是新消费品牌？

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图片来源：魔镜市场情报

根据珀莱雅业绩说明会中提到的相关信息，线上销售额占比已达到81.85%，其中直营同比增长约110%，占线上收入比约68%。线上各平台占比，天猫占比40%+，抖音占比10%+，京东占比10%，唯品会占比5%+，快手占比5%-，拼多多占比5%-。

珀莱雅虽然在今年天猫淘宝平台冲进了前10，但流量仍然是令人头疼的问题。从珀莱雅公布的信息看，各个平台基本呈现流量逐年上涨的趋势。2021年，天猫的流量费用占到平台收入的29.67%，京东的流量费用占到平台收入的32.62%，抖音的流量费用占到平台收入的27.11%。国产大牌的流量费用都在30%左右，新锐品牌的流量费用只会更高。

大浪淘沙，能成为长久生存下去的新消费品牌，都是实力派。


文章TAG：新消费品牌  美的  电商数据  行业分析  
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