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品牌营销选短剧的本质是内容升级
从快手的动作与整个行业的发展来看，短剧已经发展进入爆发成长期，有足够的影响力与承载力去对标长剧集。
对于品牌而言，选短剧还是长剧集，不是非此即彼，而是有了长剧之外的新选择，短剧是品牌营销的全新阵地。快手上线大量新内容、新互动势必引来新增长、新流量，对于品牌营销而言，这是一次全新的启程，切入这一阵地，将意味着一批新的品牌力量通过短剧内容深入用户心智。
从本质而言，短剧的崛起其实契合的是新消费内容升级。
比如#追剧嗨更季#投票的活动，剧粉为自己喜欢的短剧投票，到达一定票数即可加更。
“加更”这一个小小的动作，却呈现出足以让传统剧集与观众互动模式彻底颠覆的可能——无法想象我们在TV时代看电视或者视频网站看长剧的时候有“加更”这样的选择，这意味着观众对内容拥有了更大的参与权，客观上也加大了粉丝黏性，契合了消费者的需求，展示出新消费时代的内容升级。
内容升级还体现在“百花齐放”：短剧为什么可以同一时间大家一起火？原因是长剧是资源位导向，而短剧的逻辑不同，是分发+私域的导向。本质上还是“新消费时代”这个基本盘所致，快手平台的数字化优势、运营优势，不仅让内容本身拥有了更强大的生命力，也为品牌营销带来了新的机会点。
品牌们将以更低的成本获得更高效率的内容体验，以更轻量化的载体实现更高密度的内容传播，以便捷的数字化底座、场景化互动方式，让消费链路进一步缩短、消费行为趋于精准化、品牌价值与消费需求的对接更加真实、深刻。
就像快手磁力引擎副总裁&内容商业化中心负责人毛海峰说的那样：“短剧不是长剧的简单缩短，是基于用户原生内容需求所形成的短视频态文化现象，它将是新一代IP的创作发源地。”
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