彩票在字典上的意思是：“一种证券，上面编着号码，按票面价格出售。开奖后，持有中奖号码彩票的，可按规定领奖。”不过2014年双12，淘宝把彩票这种概率游戏变成了全民狂欢的媒介。
2014年的双12活动从当月1日开始预热，每个登录淘宝的用户都可以在顶通丶钻展丶双12主会场等多个地方看到醒目的“我要分彩”活动。此次国家体彩中心联合淘宝推出的“超级大乐透”活动一上线就遭到了用户的哄抢，据事后统计，共有将近7000万人次在当天领取了彩票。
以送彩票的形式为大促打头阵，效果真正是立竿见影。一注彩票背后就是一个流量，这些流量通过彩票这一媒介集中到相关的活动页面上来，它的流转能带来源源不断的新流量。借助“开彩”过程中的传播性，一张彩票引发了全民社交，线下彩票市场已然在线上产生了新能量。
免费午餐人人爱
双12期间，淘宝彩票的玩法主要分两种，一种即“我要分彩”，主要在PC端进行。淘宝用户登录后，进入到活动页面，即能马上领取一注彩票。如果用户分享了活动信息可以再获得一注彩票；邀请好友参与活动，对方帮助开彩后，又可以获得一注彩票。在这种玩法里，一个账号一天最多可以领取三注彩票。
本次免费分彩活动包揽了大乐透后区的所有组合，再任意机选出前区的5个号码，将其打包后再免费分给网友。12月1日送出的彩票累计中奖金额高达352726元。
第二种玩法是双12当天的“全民开彩”，主要在手机端进行。用户登录手机淘宝活动页面后，通过抢彩可以获得3注待“开彩”彩票，用户需要通过短信丶微博丶来往等方式分享二维码或活动链接，让他人帮助开彩后，才能获得该注彩票。在帮助朋友开彩成功后，系统又会奖励一注待“开彩”彩票。循环往复，每个用户当天最多能够获得10注彩票。当天对外总共派出1323万注超级大乐透。
一注两块钱的彩票，对很多普通消费者来说并不是刚需，但如果是免费派送，大家都不会错过这样一个以小博大的机会，何况身边的人都在玩，人际间的传播让这顿免费的午餐马上被瓜分了。
12月13日晚，体彩超级大乐透第14146期开奖，参与“全民开彩”的淘宝用户中有88万人中奖，中奖总金额超过1700万元。其中一等奖1注 ，单注奖金为1000万元；二等奖22注，单注奖金为53974元；三等奖137注，单注奖金为5250元 。
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