中国的电商行业在经历了 “地租式”电商的1.0传统电商与2.0移动电商时代，巨头把控着流量，中小商家想要发展必须购买平台上“地段”。而互联网技术的革新、用户行为习惯的转变、流量入口的分散预示着社交电商3.0时代已经来临，据近期人人电商最新发布的《2016移动社交电商行业数据报告》显示，2013年到2016年社交电商商家规模增长迅猛,2016年商家规模超过千万，到2018年市场规模有望突破万亿,预计未来三年,社交电商将有现在规模的十倍以上。
近年，社交电商迎来爆发，许多平台开始崛起，如点点客、拼多多、萌店、品商、采源宝等。传统电商上流量成本的逐年增高，逼迫越来越多的中小商家开始涌入社交电商。至今半年的发展时间里人人电商平台商户数实现了 349%的增长，萌店今年双十大促期间，平台订单量超过150万单，社交电商拼多多10.10周年庆首日交易额也实现破亿大关，一场社交电商大潮，正在愈演愈烈改变着现在的电商形态。
剖析社交网络发展规律建立区别于传统的品牌护城河
互联网使得世界各地数不清的计算机连接在一起，形成了迄今为止最复杂的网络；而社交网络将每个节点由冷冰冰的机器变为一个个活生生的人。因此研究社交网络的特点将有助于社交电商领域的发展与应用。
哈佛大学的心理学教授 StanleyMilgram创立了六度分割理论：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，最多通过6个人你就能够认识任何一个陌生人。按照这一理论,每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。在这种理论基础之上，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展才能成为可能。
具体在电商应用范畴中，人人电商提出社交网络的 “宽度”与“深度”对于品牌建立竞争壁垒的重要性。其中深度即用户粘性，社交电商的复购率与转化率远远高于传统电商。据人人电商最新数据报告显示，社交电商整体买家复购率高于传统电商复购率30%以上，新客的交易转化率超过50%。宽度主要表现为“去中心化”，借传播速度与范围呈几何形的快速裂变，发展为众多大小不一的网状节点小中心，最终形成无限“中心再造”的社交分享网络。
对于中小商家来说 ,可以根据社交网络信息的特点和规律来建立自己的品牌粉丝网络，实现口碑传递、自主销售、精准推广等诸多功能。而在传统电商中，是无法实现这一功能。传统电商看起来是打破了空间的界限，让沟通成本降低，其实反过来说，电商带来的恰恰是品牌与消费者之间难以消除的距离和隔阂感。
在电商时代，每个品牌，不管你品类如何，不管你规模如何，不管你口碑如何，消费者享受到了最短时间内浏览最多商品的信息，但对品牌来说，却失去了一次次与消费者偏深度沟通的机会。 “丧失”的不仅是接触点，而更是品牌所谓的灵魂——品牌所传递的个性与主张，品牌呈现的调性与内涵，而在社交电商领域基于上述搜索的社交的交互、粘性与宽度能够形成与消费者不用面对面又更胜一筹的联系。
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