[家居]双十一电商狂欢节能为家居业带来什么

012年，淘宝在“

从去年双11天猫的家居商家促销情况看，不少商家是烧钱换曝光率

芝华仕董事长黄敏利言“电商做不做呢?不做吧，不行。做吧，也不太行。”据悉，芝华仕沙发电商一年里都不挣钱。左右沙发品牌总监谭国清谈起这点时也表示，左右沙发电商2013年才算开始赚钱，“但电商是潮流，家具企业是不得不做的。左右在天猫丶京东都有做一年多了，开始有点盈利了，已经很开心了。其实宣传效果大于盈利效果。其实现在做得很好的工厂，其实利润不高，真正挣钱的很少。”

综合来说，家居业，尤其是家居电商，应该走出“价格战”——越卖越亏的怪圈。与其用实物来赚取微薄的利润，不如提供更多的无形价值，把潜在消费者转化为现实消费者。例如，搭配建议丶装修建议丶维修建议等，这些无形的服务可以满足网购群体的便捷丶快速丶简单的要求。这些服务已经有不少定制家居品牌在做，例如尚品宅配丶索菲亚等品牌一直坚持在做，而曲美等传统品牌也组建相似的团队发展电商。企业不会做没有利益的买卖，维持健康的业态需要大企业的领头丶中小企业的响应。

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