产品力羸弱,靠营销自嗨,凯迪仕们的故事能讲多久?

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事实上,不同于传统门锁,智能门锁涉及到机械、电气、无线通信、安全、耐磨耐腐蚀、抗震动、适配性以及外观设计等多个领域,对于企业的技术实力要求极高。对转型到智能门锁领域的传统锁企来说,虽然其在五金机械等传统锁具核心机构上具有一定优势,但在智能化领域的技术积累确实相对有限。

而对与非传统锁企而言(如360、海尔等品牌)在虽然在软件以及硬件领域拥有一定技术积累,但锁芯部分的机械结构仍然是难以突破的技术壁垒,实际上,传统门锁行业本身也有着一定的技术门槛。因而,做好智能门锁需要兼具两个不同行业的核心技术能力。

对于用户来讲,选择智能锁主要原因无外乎方便,代替钥匙这一物理属性,智能锁本质上还是锁,其核心功能无外乎还是安全,因而,“脱离安全性和可靠性”而大谈智能便捷的智能锁企都是在“耍流氓”。

在互联网江湖看来,可靠与安全将会成为行业的基础性的趋势,产品的稳定将会成为企业和行业的基础性的追求,智能锁具产品将会有稳定的基础上寻求专业化的发展路径。 因而实实在在的好产品才是智能锁从理想走入现实的根基。

因此,对于智能锁企而言,谁能首先真正解决可靠性与安全性的问题,具有压倒性的用户体验,就能成为行业的引领者。

地产政策导向下,B端市场的新机遇

由传统门锁到智能门锁的进化,不单是锁具的智能化,更是门锁作为传统五金件到“数码3C”产品属性的转变,因而,相比传统门锁企业,智能门锁品牌更具数码3C产品的特征。

在生产端,智能门锁的生产要素更为复杂,不仅涉及传统的五金行业,更涉及的芯片、通讯技术以及软件等科技领域,事实上,智能门锁是一个面向C端用户的自动化控制系统,早已与门锁属性脱离;

在用户端,智能门锁更强调用户体验,解锁方式,成功率以及产品外观设计甚至于续航时间都影响着用户的使用体验,因而,智能门锁企业已经不单单是传统的门锁生产销售商,而是一家类似于智能手机厂商的高科技硬件产品服务商。

从行业发展的角度来看,目前智能门锁产品依然以C端需求为主,在房地产行业下行的大背景下,C端需求主要集中在升级换新、以及旧房改造等方面,由于门锁的耐用品属性,此类需求频次较低,智能门锁企业在发展C端市场的同时也应积极开拓B端市场。

2017年5月4日,住建部印发《建筑业发展“十三五”规划》,规划提出,按照住房城乡建设事业“十三五”规划纲要的目标要求,到2020年,城镇新建民用建筑全部达到节能标准要求。城镇绿色建筑占新建建筑比重达到50%,新开工全装修成品住宅面积达到30%,绿色建材应用比例达到40%。

也就是说,房地产行业即将告别“毛坯房”时代,对于智能们锁企业来说,这同样也意味着机会,实现与B端房地产商的直接合作,让它们的精装房批量安装上互联网智能锁,这样推广的覆盖力度毋庸置疑,让智能锁以最快的速度走向到千家万户。

除此之外,与房地产商合作还有一个好处就是对尾货的处理,B2B往往以大量订单的形式采购,这样可以帮助智能锁厂商有计划地生产以及清理库存,从而降低边际成本。和房地产商类似的,当前大热的长租房公寓同样也是如此。

当然了,对于房地产商来说,需要的不只是高品质的智能锁,而是一体化的解决方案。

由此一来,门锁市场C端需求锐减,B端需求增大,由于在B端合作中,头部企业成本技术优势明显,行业马太效应愈加凸显,因而头部智能锁企在B端的竞争中更具优势,因而发力B端房地产企业不失为深入挖掘市场需求的方向之一。

结语:

一个新事物的发展注定需要一个漫长的推广过程,人们使用钥匙的习惯根深蒂固短时间内难以改变,但随着时代的发展以及消费主力人群的更迭,在物联网的大势下,智能门锁的未来依旧广阔。当浪潮退却,智能门锁的“混沌”时代也随之结束,如今,2019年已过大半,2019之后谁将站在智能门锁行业之巅,我们依旧期待。

科技自媒体刘志刚,订阅号:互联网江湖,微信号:13124791216,转载保留作者版权信息,违者必究。


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