美图秀秀、唯品会、西瓜视频、绝地求生为各主流品牌高TGI App。热门游戏对不同品牌的触达率较有差异。王者荣耀对OPPO和小米的触达率较高，TGI分比为190和246；vivo和华为手机用户中高TGI游戏则是绝地求生，TGI分别为175和115。
5. 苹果手机用户画像
6. 华为手机用户画像
男性和已婚人士更偏好华为手机，特别是25-34岁和高收入人群。
7. OPPO手机用户画像
OPPO手机用户多为女性和已婚人士，其中月收入在3-10k用户多达58.9%。
8. vivo手机用户画像
9. 小米手机用户画像
小米用户多是男性和已婚人士，学历收入偏高，25-34岁用户高达59.2%。
第3章 智能手机换机行为
1.智能手机换机行为总结
2.换机趋势
Q3换机量增长较快。相对于Q2， Q3换机量实现44.0%增长。Q3换机Top10机型中，有四款OPPO机型、三款vivo机型、两款小米机型、一款华为荣耀系列。其中，OPPO R15、小米8、vivo X21A占比分别为1.0%、0.9%、0.8%。
安卓系统逐渐受到青睐。纵观2018年近三个季度安卓系统换入比例，分别从67.8%逐渐攀升至75.4%。用户对安卓系统的青睐程度逐渐加深。
iOS系统逐渐遇冷。从2018年Q1开始，换机人群中换入iOS的比例持续下降，已从32.2%逐渐下降至24.6%。用户换机行为中，增量市场iOS已然失势。
3.换机分辨率流向
同分辨率为换机首选，1080P和720P为逐渐成为主流分辨率。从Top3分辨率换机流向来看，1080P和720P为逐渐成为主流分辨率。其中10802160用户换机时选择同分辨率手机比例最多，高达87.4%。
4.换机价位流向
3000元以下价位手机用户换机集中在1000-2999元。3000以下价位的手机用户在换机时，都会有60%左右用户会选择1000-2999元价位的手机，而选择3000元以上价位手机的比例均不超过20%。
3000元以上价位手机用户换机价位相对均衡。3000-3999和4000以上价位手机用户换机时，分别有55.0%、50.5%用户会选择1000-2999元价位的手机，同时分别有27.7%、35.8%用户选择30000元以上价位的手机。
5.换机忠诚度
苹果用户换机忠诚度居首位。65.7%的苹果用户换机还会选择苹果，忠诚度居首位。OPPO、小米、vivo、华为换机忠诚度均在30%左右，与果粉的忠诚度仍有差距。主流品牌中有五大品牌换机忠诚度有所上升，包括苹果、小米、魅族、三星、金立。
6.换机品牌流向
OPPO与vivo换机用户呈现互相流动，五大品牌换机中，华为均在前三选择之列。
7.换机机型流向
Top5换机机型，大多数来自同一品牌的机型。
小米8换机用户主要来自北上广，OV热门机型换机用户来自北京和重庆居多。
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