从“肯德基起诉事件”说起 咱来聊聊自媒体

还有一些自媒体出现了音频丶视频等传播形式上的多样化，有些自媒体人则开始以脱口秀艺人丶主持人以及培训讲师的形象出现在大众面前，商业化方面，大部分自媒体还是为企业做软文推广，一部分自媒体已经落地开始做圈子与实体经济，譬如做金融的圈子以及微商，自媒体的落地与实体化是接下来主要发展方向。这也是被肯德基状告的“自媒体”不容易做到的，因为这些自媒体账号的原创内容太少，且内容多以事件丶兴趣丶情怀丶大义等激发用户转发来传播，很难形成自己的圈子，更不要说落地做活动及培训等项目。同时，这也成为这些微信公号不得不变着法的搞内容吸引粉丝传播的原因之一。

两类自媒体的不同做法

如果要给自媒体做个分类：具备原创能力的自媒体是一类，微信公号对这些自媒体影响不大，他们凭借多个自媒体平台丶媒体专栏以及活动的传播，是真正的自媒体大V；剩下的大部分自媒体就是微信自媒体，对于这部分自媒体而言，没有足够量的粉丝，没有足够活跃的粉丝转发，是无法接到高额广告的。所以，他们在运营中选择的文章素材必须是有话题点的，能够操作的，涉及色情丶暴力丶谣言以及种种能够吸引大众眼球的标题与内容就成了首选，不然如何引来动辄上万的转发呢？粉丝的活跃转发会在后台留下足够惊艳的数据，这些图标及曲线数据正是吸引用户投放广告的主要原因。

多说两句，有原创能力的意见领袖型的自媒体可能还有其“高级黑”的一面，这是现实批判主义的另一种方式。其实，“高级黑”算是一种实力的表现，这种能力源自对某个行业的深度观察以及对商业模式的足够了解。以此，不是每个自媒体都能做到黑的。因为这种评级商业的评论看上去更为犀利，更为吸引读者。以至于在时尚丶娱乐等领域出现了商家专门求骂的现象，确实到了足够“贱”的境界，越是贱被关注的就越多。一个愿骂，一个愿贱，这一对就构成了当代商业评论的主流，着实令人唏嘘。

起诉事件或许也是肯德基的“自传播”

有了微博丶微信等社交媒体以后，企业都有了自己的传播渠道，每个企业也成了一个自媒体。那么，从这个角度上，无论企业做任何的新闻发布，都有可能是一个事件传播。就如肯德基起诉10个草根自媒体这个事件，伟哥在百度搜索到100多条关于这个事件的新闻。

这里面有两点值得回味：一是肯德基将微信大号告上法庭的事有没有必要向广大媒体公布？二是肯德基对待谣言传播的态度，要知道这个谣言从2008年就开始传播了，为什么到现在才开始走法律渠道维护其形象？有相关媒体机构观察并总结了肯德基的公关规律，恰恰其在6月份该投放的软文的时候发生了这个事件，不得不让人认为这次事件同时也是肯德基的一次“自传播”。