都玩互动营销，“正确姿势”到底什么？
不过，尽管各大家电品牌都正在通过赞助或战略合作与热门综艺节目结合，但对于品牌到底怎样才能借势综艺娱乐节目，最大化的提升品牌的知名度、美誉度和好感度，企业主们可能心理都没有谱。那么，家电品牌玩互动营销的“正确姿势”到底是什么呢？在我来看，需要做好以下三个方面：
第一，各大品牌玩互动营销，需要与综艺节目“门当户对”。这里的“门当户对”的意思就是需要双方的气质和格调都高度契合，品牌在选择综艺节目进行合作时，最好是能够从品牌的调性到产品的受众都用节目达到精准匹配，只有这样才能达到效果最大化。而如果不考虑这些因素，只是单纯的冠名赞助砸钱，这与原来投放电视品牌硬广告就没有任何区别。而卡萨帝与《12道锋味》的合作显然就是一个很好的案例。在气质上，作为海尔旗下的国际高端家电品牌，在强调匠心打造高品质的《12道锋味》节目中，谢霆锋为了做出完美佳肴，遍寻世界各地的精美食材，精益求精的精神与其不谋而合。而在品牌上，卡萨帝的名称来源于意大利语casarte，翻译为“家的艺术”，寓意科技智慧创造的艺术家电完美演绎家的艺术，品牌精神则为爱而生，这也与《12道锋味》完全契合。
而且，在节目当中，谢霆锋每期都会邀请一位自己的亲密朋友与其一起制作和品尝美食，身边的至亲也多在节目中亮相，比如谢霆锋的父亲谢贤、谢霆锋老板、经纪人等，这样的节目气质主打的就是亲情和友情包围，非常符合卡萨帝“为爱而生”的品牌内涵。显然，“门当户对”的最高境界并不是互相消费，而是两者的合作可以达到品牌的共同提升，卡萨帝鼎级云珍冰箱在《12道锋味》当中让人们认识到了其高端时尚的外观和“细胞级养鲜”的智慧科技，《12道锋味》则因为卡萨帝鼎级云珍冰箱的出现更显得节目的高品质。
第二，单纯品牌植入效果不佳，有互动才是真正的好营销。实际上，如果单纯在节目当中进行植入，无论软硬，顶多就是增加一些曝光，只有与消费者产生更直接的情感互动才能够真正让消费者对品牌印象深刻。还是以卡萨帝与《12道锋味》的合作为例，卡萨帝不仅仅赞助了“锋味厨房”，而且还精心设计了话题互动。《12道锋味》的观众在观看节目的同时，还可以拍屏发话题#极致锋味#到微博来赢取节目当中的卡萨帝鼎级云珍冰箱等同款家电。显然，这一方面使得消费者对品牌的记忆深刻，另一方面在拉近与用户距离的同时，也能够激发用户更大的兴趣去真正了解卡萨帝品牌背后的产品故事，从而最终促使用户在进行家电购买时选择卡萨帝。
文章TAG：营销 互动营销 品牌价值
