文/庐陵子村
11月又进入了财报季，22日微博发布了2016年第三季度的财报。财报数据显示，截止第三季度，微博月活跃用户为2.97亿，同比增长34%，创下今年最大增幅。三季度微博总营收达11.8亿元，同比增长49%，净利润同比增长156%，远超华尔街分析师预期。
从微博的产品形态来看，微博这今年来经历了从文字到图片，再到九图、视频、直播等一系列功能的叠加和衍化，立足于社交媒体的微博已经成为了一个全媒体平台。而全媒体内容生态催生了多样化变现模式，让微博的财报如此亮眼。
微博已成全媒体内容生态的领军者
从媒体形态的角度来看，微博自从诞生以来就一直是这个领域的领军者和探索者。从一开始的文字到后来的图文，再到九宫格的图片乃至小视频以及直播，微博一直都是在不断触碰这个时代最领先的媒介形态，让它不断往前发展，让社交和媒体的形态不断演进。
尤其是在今年，短视频和直播等产品的完善，这使微博不但成为连接新闻当事人、媒体、用户的桥梁，同时也以全媒体平台的优势为用户提供了更好的体验和参与感。
微博虽然师承Twitter，但是Twitter一直止步不前，在产品形态上步步落后，但微博却在产品形态上始终保持勇于探索的姿态。全媒体内容生态的领军者和探索者的态度让微博在今天已经形成了一整套“全媒体”产品，能够满足用户日新月异的需求。
今年8月，摩根士丹利的最新报告中认为微博的新产品（如短视频、现场直播）将进一步拓宽微博的服务范围，长远看将拥有强大的商业化变现能力，必将促进微博营收的大幅增长，其利润率也会有所提升。这恰恰是表明，微博的全媒体内容生态策略已经得到了国际投资者的认同。
这种“全媒体”内容生态的策略明显是奏效的。
老话说，竹子成林根连根，回头去看微博过去几年的发展就会发现，从文字到视频和直播，这恰恰是竹子逐渐发育成林最终根连根成为大生态的的全过程。
始终专注于社交关系的运营和构建
视频和直播的的确确是风口，微博也确实是踩在了风口之上。不过，作为一款社交媒体平台，微博不仅仅要着重于媒体业务，更要保障社交粘性，因为社交才是微博赖以生存的根本。社交不仅仅是微博的生存之本，更是所有靠社交起家的平台的根本，当年人人之殇恰恰也就在于对于商业营销和社交互动的平衡与把握倒置，最终导致社交体系的崩溃。
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