WWDC2017大会宣布App Store改版消息之后，从各大广告平台反馈来看：广告主对于ASO和ASM的重视程度更高了，之前没有ASM的情况下，CP无非就是申请预算通过积分墙、机刷等方式做榜单和关键词排名以及热搜带量，但是随着苹果竞价搜索广告的推出加上iOS 11 App Store的大改版，CP应该要意识到的一点的ASM和ASO优化对于APP推广运营来说是缺一不可的，ASM占据着关键词搜索的多数流量，但是ASM广告的投放效果又跟应用的ASO优化相关，这样说大家应该都明白了其中的道理，简言之就是ASO优化做的再好不做ASM，关键词第一的位置还是别人的，ASM再多预算投入不做ASO优化也是没有效果的。还有一点要提的是做一些其他渠道的推广引流也会对ASO优化和ASM投放起到帮助作用，所以，合理规划APP产品整体推广方案，将ASO优化配合ASM、信息流以及CPC类或者CPM/CPT类型的渠道多维度推广，打好组合拳，引流棒棒的。
四、ASO优化趋于技巧型，不再是粗暴的刷刷刷
iOS 11 App Store的大改版之后，如上文说到的官方推荐流量变大，针对应用自身性能的ASO基础优化工作就更为重要，包括APP名称、关键词、描述、截图/视频等，尤其是评论的价值被削弱，游戏及应用的分类ASO将会成为趋势。同时，搜索流量争夺更加激烈，ASO将越来越倾向于搜索本身，ASO推广也会越来越往技巧型方向走。
对CP来说，ASO优化的价值更大，要求也更高了，甚至必须依靠专业的ASO优化平台。
那么，未来ASO究竟该如何发挥价值?
1、必须做好成本把控。只剩下付费榜和免费榜且主页只显示Top3之后，意味着只有前三名能够占据流量优势，为了争夺这有限的位置，榜单势必要付出更多的成本，如果成本控制不好，也就失去了价值。
2、强调内容品质。ASO可以说是产品在App Store里整个文本内容的优化。改版后，苹果编辑推荐被认为可以左右一款产品的生死，可见内容品质的重要性。
3、与ASM相结合。在AppStore这个“名利场”中，ASO一直是非常重要的角色，是立足之本，待ASM登陆中国市场，那么，它就是扩军之钥(ASO的很多研究其实有利于ASM的投放，APP相关性是ASM竞价排名优先级最高的因素，而ASO的基础工作可以很好的提升相关性)，与ASM结合则可以互相弥补不足，使价值翻倍。
4、利用ASM投放反向做ASO优化。ASM投放服务的动态监测和实时优化能力，能够反向来优化ASO，更好地做到投放效果最大化。
其实，无论是成本把控、追求内容品质还是与ASM结合，归根结底精细化运营能力永远是考核ASO业务能力或者说App Store解决方案的一个重要指标。小茉莉做运营还没有多久，对于运营工作所要掌握的知识经验和敏锐以及技巧还有诸多需要研究的，有兴趣的朋友可以加我微信(xiaole431113)交流，或者关注众量极平台(www.zhongliangji.com)QQ群：280730770，小茉莉会每周分享运营工作中总结到的经验和技巧分享。
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