[小类目实操讲解]改版后的直通车，依旧快速上十分，我花了四天！！！

大家好，我是夏虫。

随着这次直通车的改版，大家有没有发现有些词的质量得分下降，从10分词掉到了8分，9分，甚至是7分，那么是什么导致了这个现象，导致质量得分的下滑，知己知彼，方可百战不殆。弄明白了改版后的原理，质量得分模型优化的规则，才能够有针对性的上10分。

首先，直通车质量得分的计算维度没有变化的，依旧是从创意质量、相关性和买家体验三方面来进行衡量考察的。

a.创意质量——推广创意近期的关键词动态点击反馈。主要是指点击率。

b.相关性——关键词与宝贝类目、属性及文本信息的相符程度。

c.买家体验——买家在店铺的购买体验给出的动态得分。包含直通车转化率、收藏、加入购物车数、关联营销、好评、差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。

（注：这里要提的一个是基础分，是对直通车的账户数据的评判，影响因素主要是点击率和转化率）

用正在操作的一个店铺做案例，和大家讨论关于提升质量得分的一些思路，这个店铺是4.11接手的，到今天早上算第五天了，昨天就已经是10分词了，真正算的话是4天，是比较小的一个类目，老板对日限额的要求比较苛刻，因为是客单价比较小的宝贝，所以是能够理解老板的心情的。烧那么多钱没什么效果，那也是会有够憋屈的。

那么，接下来的就是案例实操分享的部分。考虑到店铺的权重问题，对应分别开了个单词计划和一个多词计划，然后玩的是人群溢价的方法。有关人群溢价的介绍可以看看这篇文章：

[2018精选人群为新品持续打造爆款一大助力，精准化人群标签]

http://bbs.paidai.com/topic/1505314

分成单词和多词计划来推广，是通过对这店铺数据分析后决定的一个思路，主要是从质量得分、出价、和权重几个方面考虑后的结果，多词计划中选了20个左右的词，主要是一些2级长尾词，起到带来精准流量的目的。

（如上图，是单开的一个单词计划，仅供参考）

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