图2：Analysys易观千帆5月移动APP月活增幅榜
面向长尾用户群，要摸清什么形式能更容易触发阅读。在这方面，快头条丰富了用户阅读资讯的收益，除精神收益外还增加了实物奖励。阅读资讯显然是有价值的，只是丰富精神世界确实是一个缓慢的过程，有时成效不明显，就难以坚持。而快头条选择实体化阅读的价值，让用户在获得精神满足之余，能通过实物奖励长期坚持住这件事。
在快头条中，用户通过阅读资讯充实自己，同时在端内达到一定活跃程度还能获得额外奖励，这既不改变“丰富精神世界”的内核，也能促进形成良好和长期的阅读习惯。在这种“精神丰富+实物奖励”的双收模式下，快头条迅速积累用户，平台活跃度的增长肉眼可见。
自2016年王兴提出互联网进入下半场，各种风口“层出不穷”。有的昙花一现，有的却可以沉淀成金。快头条“精神丰富+实物奖励”模式还需要更长时间检验，但强大潜力不可小觑。快头条设计出完善的金币汇率、金币获得体系和交易渠道，在APP内形成完整的商业闭环，最终指向实物奖励，击中了用户核心诉求。
说到底，人人都希望用更少的时间获得更多的收益。快头条迅猛增幅背后的核心是缩短了触及用户核心诉求的路径，因此，81%的迅猛增速也可以说是一种必然。
快头条强调参与，看资讯比玩手游还开心？
在大部分人看来，移动资讯平台已然“大局已定”，无论是产品模式还是运营之道都难有突破。然而，无论是拼多多还是快手，这些在三四线城市过得“风生水起”的APP都具有一个共同点：人人都是自传播源。根源在于，这些产品更具参与感，快头条也一样。
剖析快头条，首先有一个场景不能忽视：任务大厅。这是快头条让用户主动在端内“玩起来”的一个重要环节。一直以来，用户在阅读资讯的过程中，大多是被动接受者。为什么这么说呢？一般用户被标题吸引，才会点击阅读；被内容吸引，才会触发分享。这些行为之间缺少关联，如果吸引力不够，可能就不会进行操作。
操作不多，粘性就不够。快头条则增设任务大厅，将用户今日还能进行什么操作列出。这个功能具有类似新闻的“议程设置”效果，让用户有计划地在APP内浏览，这就让用户活跃和粘性不成难事。一边阅读新闻，一边获得收益，两全其美。
其次，快头条优化APP内阅读模块和休闲模块的组合，让用户使用起来更“有节奏”。在任务大厅内持续上线的“水浒英雄卡”活动，就是一个例子。“水浒英雄卡”形式简单但可玩性高，用户用金币抽取一星英雄卡，同一张卡累计三张即可合成升星，最高三星。每周只要集齐六张不同的英雄卡即可参与开奖，星越多奖励就越丰厚。
对于许多用户来说，比起最终开奖，显然用金币抽英雄卡并合成升星的过程更具有吸引力，这也就更能刺激用户主动参与。这种活动也平衡了用户在快头条内阅读和休闲的时间，张弛有度，更加舒适。在整体优化之后，快头条凭借阅读资讯、观看视频、游戏和交流互动，多维度地留住用户。
“底层流量”大热真能高枕无忧吗？行业面临共同难题
“淘金”虽热，但明眼人都能发现，险象已生。早期今日头条等产品对部分内容进行整改，但市面上仍然还有部分APP满眼的“嫂子”“儿媳”这类擦边新闻，这让人们对流量价值也开始重新审视。“不需要动脑子就能消费的低级内容”，会不会摧毁人们对知识的信仰？
在部分人眼中，似乎“下沉”就意味着要低俗，打擦边球。这种认知实际上为行业带来发展忧虑。“不用动脑子、短暂快感、看了还想看”的擦边新闻，如同“精神鸦片”一样蚕食阅读者的精神和时间。
面对行业共同的难题，各家使出了“浑身解数”。趣头条选择开放自媒体平台，充实优化内容库。而快头条则一直在内容库上有一定优势，对“下沉”后的资讯形式也有新的解读。
在快头条的定义中，下沉不代表低俗和擦边球，而是篇幅更短、阅读性更高、趣味性更强、实用性更大，并且浅显易于理解的内容，如娱乐、消费、社会和生活资讯。此外，对于复杂却经常成为“酒桌谈资”的国际局势等内容，快头条选择提供短小精悍、丰富有趣和简单容易理解的解读，这种方式更高明也更加具备可持续性。
事实上，阅读资讯是充实碎片时间和调节生活，绝非为几毛钱去换一下午的垃圾时间。什么样的内容能够帮助用户与平台一同成长，这是“底层流量”淘金者们面临的共同难题。如果在获取三四线城市、互联网长尾用户的过程中自动片面地认为他们“只需要劣质、擦边内容打发和消遣时间，缺少品味和辨别能力”的话，迟早也会被这些未来的主力消费人群抛在脑后。在这方面，快头条具前瞻性。只有将产品、内容和交互同时做好，才能站稳脚跟。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
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