为何网红瑞幸咖啡的“碰瓷营销”，不仅失败，更是拉低行业下限

keso将其评论为一家营销公司。

在这里我们并不能预测，这是否就是瑞幸咖啡真正想要的效果？

这里我们可以认为，瑞幸咖啡向星巴克发起公关战之后，就能引发更多热点争议，并由此增加自己的曝光。

但其并没有严肃的意识到，其所追求的曝光量，很可能会有大量的负面内容，KOL对其的负面评价，也会引发用户对其的反感，并抛弃该品牌。

这可能也是瑞幸咖啡碰瓷之前，并没有预料到的事情。

拉低行业下限的瑞幸咖啡，急功近利背后，应当进行反省

在我看来，瑞幸咖啡所造成最为严重的事情，并非是对其品牌的伤害，以及暴露自身问题。

而是这种做法会给整个线下传统行业带来严重的伤害，作为实体产业，任何企业需要建立业绩，需要靠着几十年如一日的踏实积累，即便是带有所谓“互联网基因”的涌入者，也必须遵守相关的不成为规则。

任何新入者，都不能仰仗“打到巨头”的借口，而肆意发起事端，破坏市场本有的经营秩序，来换取用户和资本以及社会的眼球，这不仅是市场，更是道德与法律不容许之事。

瑞幸咖啡对整个传统产业开了一个坏头，其拉低了行业下限，并需要更多的反思。

文章TAG：行业失败营销