对于不知道比赛结果的体育赛事直播，人们的心往往都会随着赛事的进展而跌宕起伏，选手的每一个动作、每一个表情都能牵动人们的心，观众的那种紧张、不安、期盼的心情会随着比赛进程变换，直到比赛结束的最后一秒，这些积压的情感喷薄而出，使得所有的观众们变得热血沸腾，这便是体育直播的魅力。
而体育短视频显然不能使得观众有这些情感，因为它揭开了体育那层最神秘的面纱--比赛结果。对于已经知道结果的比赛来说，再激烈的比赛画面也很难勾起观众们真正的激情。当然，或许看过武大靖夺冠短视频的人们，会真心觉得武大靖“牛逼”，但也就仅此而已，因为他们不能体会到紧张而又刺激的比赛过程，一切的体育比赛都将变得淡然无味。
正是因为如此，体育短视频虽然能吸引众多流量，但不一定能让人真正“爱”上体育。体育短视频吸引更多的是体育边缘粉丝，其中以凑热闹、不愿“落伍”的伪球迷居多。当然，通过体育短视频，或许可以培养一些体育球迷，但这些用户被体育短视频所吸引后，还是会选择去看体育直播，而不是去看体育短视频。
所以，体育赛事直播才是球迷们的刚需，即使优酷、咪咕等视频平台拿到了NBA短视频权益，但实际上，体育短视频在体育迷们心中的地位远远不及体育直播，那些说体育直播将被体育短视频“打败”的言论当然也不值一谈。而且，与体育直播相比，体育短视频的流量变现之路还有待挖掘。
目前，广告、电商与会员付费是体育视频行业的主要盈利手段，但细数这三种盈利方式，似乎都与短视频“八竿子打不着”。
众所周知，人们在观看体育赛事直播或长视频时，一般都会有15到60秒时间的广告。但对于时长只有几分钟甚至几秒的短视频来说，加上几十秒的广告无疑会造成用户反感，大多数用户也没有耐心去等一分钟的广告而去看一个几十秒钟的视频。而且如果选择在短视频内植入广告，又会损害视频的内容，造成不好的影响。
而从广告商方面考虑，他们也不会愿意在短短几十秒的短视频中投放广告，因为“不划算”，所以体育短视频在广告方面，很难得到理想的盈利。
于是，现在大多数的体育短视频都是没有广告的。而受体育短视频没有广告所影响，以“无广告看视频”为卖点的会员收费显然也无法实施。最后，唯有电商值得一试，但以短视频吸引泛球迷的效果来看，电商的盈利效果还有待考量。因此，体育短视频在流量变现方面的局限性较大，还需要深度挖掘和探索。
小结
一言蔽之，体育短视频的出现，满足了人们碎片化的生活需求，其短而精彩的视频内容能够让人们方便、快速的了解体育，节约了我们大量的时间。可是，体育短视频的“短”也为其带来了盈利上的困扰，未来的发展可能会因此而受限。
另外，与体育赛事直播相比，体育短视频只不过是人们休闲娱乐的“小菜”，体育迷们真正关注和热爱的是体育赛事直播，所以仅仅用体育短视频无法代替体育赛事直播的地位。因此，将体育短视频版权与体育直播版权区分开来或许不是一件正确的事情，未来体育短视频还是应该与体育直播的优势互补，才能发挥出自己的潜能。
不过换个角度来讲，在体育赛事版权稀缺的今天，大型体育赛事的直播权只掌握在少数平台手中，拿到某项体育短视频版权能够充实平台上的体育赛事资源，也算是聊胜于无。对于用户来说，这也是一件“幸事”。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
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