配图来自Canva可画
近日，Twitter公布2021年第二季度财报，因为报告中Twitter多项核心业绩指标超出华尔街分析师预期，其盘后股价大涨。
而从具体的业绩表现来看，其确实也表现出了稳定向上的状态。
受益于广告业务向好，Q2同比扭亏为盈
报告显示，Twitter第二季度营收为11.90亿美元，与去年同期的6.83亿美元相比增长74%；净利润为6560万美元，相比去年同期的净亏损13.78亿美元，扭亏为盈。
从具体业务的表现来看，Twitter主要的两项业务在二季度都获得了不错的收入。其中，广告业务收入10.5亿美元，同比增长87%；数据授权和其它业务收入1.37亿美元，同比增长13%。
而其广告业务收入大涨，一方面是因为去年同期可口可乐、宝洁等重要的广告客户因平台“散播仇恨言论”对平台进行了抵制，而今年情况有所缓解；另一方面，Twitter更新了广告投放格式，有效地提高了广告投放效果，并大力发展中小型企业广告用户，使得客户对平台的广告需求大增。
内外因素共同作用下，Twitter的广告业务客户结构得到了丰富和优化。但需要注意的是，美国的种族抗议运动仍未得到妥善解决，作为社交媒体平台，Twitter未来仍需要为平台上的内容承担风险。
对于数据授权和其他业务收入的增长，Twitter将其归因于Mopub的推动。Mopub作为一家移动广告服务供应商，被Twitter收购后，负责为全球的移动应用发布商和开发商提供货币化解决方案，本季度收入增长，除了自身服务模式优化之外，也与Twitter的广告需求增加有关。
可以看出，客户的广告需求对Twitter的营收影响重大。而其广告业务的表现根本还是取决于平台的用户量，其用户量不断增长，就可以为它的广告客户需求增长注入动力。
可货币化日活跃用户稳定增长
财报显示，Twitter二季度平均mDAU（可货币化日活跃用户）为2.06亿，相比去年同期的1.86亿、上一季度的1.99亿都有所增长，这主要与其产品创新有关。
Twitter二季度推出了Tip Jar（小费罐）、Ticketed Spaces（票务空间）和Super Follows（超级关注）等新的功能，允许用户向关注者收取访问独家内容的费用、付费享受每月订阅服务和独家实时音频订阅服务。这些功能不仅扩宽了用户的货币化渠道，也增强了平台用户的货币化能力，从而给营收增长注入活力。
而其用户增长离不开成本投入。比如，为了支持用户增长和产品创新，Twitter二季度数据中心建设方面的基础设施投资由1.62亿美元增长到了2.67亿美元。
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