淘宝直播涌入“成分党”，他们卖爆了哪些品牌？

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营销方面，润百颜于2018年底与故宫合作推出故宫口红、美人面膜，这次跨界营销迅速为品牌打开了知名度。之后，润百颜频繁尝试社交媒体的内容营销和直播带货等。

1、根据华熙生物2020年年报，华熙生物去年广告宣传费用1.25亿元，线上推广服务费4.93亿元。

2、润百颜在微博、微信、抖音、小红书等社媒平台广泛种草。比如，2020年上半年通过微博发起“百颜证言智慧玻尿酸”活动，由百名KOL测评润百颜智慧玻尿酸产品，借助于KOL的影响力进一步达到品牌破圈。

可以看到，这些功能性护肤新国货品牌，首先都具备较强的内容属性，包括明确的产品定位、主打成分、医学或技术优势等；再通过直播电商和内容营销“放大”上述内容属性，进而打造出明星单品；随后再通过在社交平台广泛投放KOL、KOC种草，进一步巩固品牌的专业形象。

那么在针对抗衰老诉求的维A类产品中，是否会抛出下一个大品牌呢？淘榜单会持续关注。


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