接10月13日点上游侠发的《淘宝坚果类目三国演义（新农哥丶百草味丶三只松鼠）》文章后，很多跟我一样的网友都对这3家坚果类目大佬有了比较大的兴趣，所以闲来无事，倒腾下大佬们双十一战况。
先说下这三家的品牌定位，新农哥作为坚果行业老大，又是淘品牌又是全球十佳网商的，定位一直很清晰就是成为坚果之王；三只松鼠“互联网时代的森林食品”一看就知道品类完全比新农哥更大，而百草味相对而言比较中庸了，走的是来伊份的路线，真正的大而全。至于哪种好，各家自有分说。这里就不多说了~~~
这次双十一前三甲，三只松鼠丶新农哥丶百草味。
三只松鼠780万，坚果蜜饯花茶品类，80多个SKU，做了780w，单品多优势强；新农哥，680w,一个“坚果”品类，20多SKU，单品少无优势；百草味坚果蜜饯花茶 560w。 三只松鼠的780万和百草味的560万都是他们官方微博发的，新农哥微博没有声明，680万取自数据魔方。而笔者在数据魔方做分析的时候，却发现三只松鼠和百草味与他们宣称的业绩不符合，这里等下再表。
这些业绩怎么来的，先从天猫预售说起吧！
三只松鼠预售商品，预售量为10000件，预售价126元，双十一当天预售活动结束后，再次以预售价上架销售这款单品，再次售出2000余件，新农哥预售商品，预售量为2000件，预售价124元，双十一当天预售活动结束未再上架。排除价格，从选品来说，三只松鼠以包装视觉及产品多样性获胜，而新农哥数量多但品种单一，
PS：标榜极致客户体验的三只松鼠，预售商品以价格低为卖点之一，比双十一价格更低，但双十一当天同样以预售价销售，且把宝贝描述中这一卖点删除，看官自己评价。
说完预售，再看双十一，先说备货情况，三只松鼠创始人，章燎原在微博透露，销售额在500万的时候，库存吃紧，考虑要不要追加库存，所以估计600万库存不到，从双十一结束后，全面停售，更能肯定这一点。新农哥作为免费资源的承包户，活动开始前充满比较大的信心，从销售过程来看，库存充足，估计备货量800万左右。百草味，本次双十一活动资源大户，拥有双十一主会场资源，食品分会场江景房，2天基本发完货来看，库存备货量充足，应该也在800万左右。
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