典型情景1：“我已经买了一件连衣裙，但却不确定什么样子的外套丶裤子丶鞋子丶包包等来搭它更好，不过我的确需要买些商品来搭这条连衣裙。”这种情景下，女性消费者往往知道自己想要的商品感觉，需要网站提供更多的信息帮助其完成挑选。此情景占比最高，超过5成。
典型情景2：“我真心不知道自己要穿搭成什么样子，适合什么风格，我希望能够找到适合自己的一套穿搭，形成自己的风格。”这种情景下的女性消费者，往往需要网站给予非常多的信息与帮助，才能更快地做出购物选择。此情景占比第二，超过4成。
典型情景3：“我非常关注时尚，希望能够紧跟潮流不落伍，所以要不断地关注最新潮流，说不准看到喜欢的就买了。”此情景也进入了前三甲，超过3成。
2丶逛搭配时关注什么信息？
女性消费者在逛搭配的过程中，最关心的问题是“搭配所提供的商品是否适合自己”，这表明逛搭配过程受到女性消费者个人喜好丶购物具体需求等多方面的影响，而这决定了女性消费者在逛搭配时对具体的信息内容需求多样，存在差异化。
（1）整体情况
整体来看，风格丶年龄丶主题丶颜色丶元素是女性消费者找搭配时关注的重要维度，是有效的导航分类。
“我25岁，偏可爱型，有时候也喜欢成熟的，有时候喜欢冷艳一点的，所以我在逛搭配的过程中，需要年龄和风格帮忙继续找。”
“我就是粉色系，家里全是粉色系，凡是粉色系我都爱，所以颜色对于我来说是非常重要的。”
（2）需求期望
值得关注的是，即便是按照风格丶年龄丶主题丶颜色丶元素来进行导航，也不一定能够赢得女性消费者的芳心。对于好的搭配，女性消费者有具体标准和需求期望：
需求一：提供搭配的人，一定要懂搭配丶有经验，给出的东西能够让人信服。
“网站上不要老是说小编，谁知道小编是谁，我还说我是小编呢，所以还是要有名有姓更靠谱。”
“提供搭配的人自己要有一些经验，内容展示中要有推荐，文字描述要深入浅出，让人觉得他说的是对的，也可以展示下给不同人搭配的作品，这样更有说服力。”
需求二：搭配效果真实展现，帮助女性消费者做出准确判断。
“现在网站上的图片，大部分都是修图修过的，模特P的太严重了，导致根本就没法判断，还是要实在一些，要真实，要实用。”
需求三：搭配中所提供的商品要方便购买。
“我记得有些网站只给了搭配的图片，却没有购买链接。看上喜欢的也买不了。时尚买手就很好，不仅时尚，她们推荐的东西可以直接购买，还有一个很重要，时尚买手推荐的东西很划算。”
文章TAG：女性 消费者 浏览 规则
