凯利的1000个铁杆粉丝理论
这时候的你，就是一个超级个体，也就是2020年的那个热词——KOC，关键意见消费者，但我更愿意称之为“关键意见产消者”。“产消者”的全称为生产消费者（Prosumer），这是比尔·奎恩博士在他的畅销书《生产消费者力量》（见图1-7）中提出的一个全新概念，这个词是由生产者和消费者两个词合并而来的。生产者赚钱，消费者花钱，生产消费者是在花钱的同时赚钱。
放在今天移动互联网的语境下，这种产消，其对象可不仅仅是短视频或者图文，更重要的还有各种各样的知识、商品、服务乃至整个社会的公共福祉。比如，“品牌+KOC”面向的就是超级用户的社交网络及其铁杆粉丝群体，而视频号则有可能更大限度地激活每个超级个体的带货能力。从这个意义上来讲，我们现在所看到的视频号，恐怕只是其未来真实面貌的冰山一角。
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