麦当劳中国是首个使用阿里全域数据中台能力的餐饮企业。据悉，日前麦当劳中国与阿里巴巴宣布双方合作升级。未来，双方将在创新的会员计划、全域融合洞察、产品上新、IP合作、全渠道营销等方面展开更多合作。
在1月6日字节跳动的引擎大会2022·ONE上，同样发布了「巨量引擎全量增长方案」，希望基于“全内容、全场景、全链路、全数据”，将平台的“全能力”进一步整合：促进自然流量与商业流量的协同。
其次，企业做智能营销必须实现无界化。
智能营销是跟随时代一起律动的。可以发现，如今的智能营销已经从线上走向了线下，从互联网走向了物联网，从Web2.0走向了Web3.0时代。
比如，智能营销已经从线上的信息流推荐渗透到了线下的扫码点餐购物。通过扫码点餐给商家带来了便捷，利用SaaS服务可以沉淀、自建私域流量，帮助商家多层次触达客户，提升消费复购水平。而在线下超市，几乎达到了万物皆有码的地步，随手打开一瓶红牛，盖子上都印着一个二维码。当然，扫码点餐购物的一个前提是最好不要影响用户正常消费体验。
在这方面，百度也在利用自身AI能力，在智能营销上拓宽、深挖给用户所能提供服务的边界，例如小度智能音箱，百度地图等产品，作为百度推出多年的旗舰产品，正不断探索让营销场景更宽，甚至是Apollo的无人驾驶车，随着百度智能交通方案的不断落地，在未来也将提供全新的营销场景。
最后，入口化的本质是把智能营销当做走进大众舆论的入口。
随着流量成本越来越高，营销成本同样不断增长，但企业触达目标用户群体的效率却越来越低。因为整体信息量的暴涨把营销内容淹没了。在信息量爆炸的现状下，企业必须花费更高的代价才能让营销信息露出。
而智能营销本身是一种载体，承载的是企业营销策划的商业内容，关键在于如何通过智能营销实现商业内容的破圈，进入大众舆论的范畴，实现更广泛的自然传播，这时候最关键的就是让智能营销变成入口一般的存在。
让子弹飞一会儿
从时代发展来看，智能营销的变革对于整体互联网格局同样会产生深远影响。
“可以预见的是，未来搜索的重要性会不断上升。搜索和算法推荐机制本就是一体两面，代表了互联网“人找信息”和“信息找人”两大底层逻辑，也都是获客的重要渠道。如果信息找人受到制约的话。那么未来通过人找信息可能成为满足品牌诉求的重要途径。”行业分析师刘宇向互联网江湖表示。
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