图5（图片源于淘宝网，仅供参考）
4、加入创意图：白色背景图 或者浅色背景图。创意图上可以放品牌logo。创意图非常重要，所以需要设计投入脑力，开阔脑洞，针对产品的卖点、问大家、真实评论和竞品的差异性，确定创意方向，寻找创意绝技！这里插一句话，大家也可以关注我公众号，淘宝那点事儿，每天分享电商知识，现在关注送新品周流量上万补单技巧。创意标题要做到全覆盖，根据创意标题包含的关键词计算的每一个关键词对访客流量的贡献价值，可以为后期创意优化提供数据支持。这里要做到创意、创意标题和宝贝的文本相关性，相关性越高，计划权重越高。
前期，怎样看创意标题中的关键词都具有贡献价值？可以复制标题到搜索框中，查看标题的拆分关键词情况，如果标题拆分的关键词重复或者和宝贝的关键词不相符，那么这个创意的标题需要修改。比如上图：“木”、“ 硬 ”、“睡觉 ”、“床上”这几个关键词和宝贝腰枕的相关性就不是很高，是浪费创意的无用关键词。创意图、创意标题、直通车计划权重等是直通车定向的基础，创意图是考验设计内功，这里不做过多的阐述；创意标题和直通车计划权重考验的是运营标题写作和直通车运营的功力，这里重点分享。
图6（图片源于淘宝网，仅供参考）
这里注意：购物意图定向数据不好，直接关闭，避免影响点击率。
7、调价：
（1）、前期0.3元基础出价，一天中多观察几次数据；
（2）、智能投放没有展现，相应地提高基础出价；
（3）、智能投放展现量高，人群标签和位置展现低，针对性调整溢价，刺激位置展现的出现。
8、常见的问题：
（1）、没有展现：是否入池，是否有绿标，如上图：绿色的对号，是定向成功的标志；如果是红色的，则代表直通车定向没有成功开通。
（2）、直通车可能出价太低，没有抓取到宝贝的属性和特征，或者基础的和宝贝不相符合，没有设置好；
（3）、是否是宝贝标签乱掉了，没有人群或者人群少，不想能形成标签；
（4）、店铺同类目相同属性宝贝推广太多，广撒网，淘宝公平机制，只会重点推广2款宝贝。
（5）、点击率低：将点击率低的标签暂停 ；将点击率低的地域暂停。
（6）、投产很低：从产品的内功下功夫，详情页的设计及文案进行优化，适合顾客的审美要求。如果PPC高，需要靠的是权重，计划权重不够，点击率、收藏加购、转化需要跟不上。
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