最近，越来越多的卖家反映：亚马逊站内广告的成本越来越高，效果越来越差，让很多卖家进入一种非常窘迫的处境，投放广告吧，转化很差，ACOS居高不下，不投吧，店铺没有流量，没有订单，更让人心焦。
那么关于亚马逊站内CPC广告，我们究竟该如何对待呢?它真的成了食之无味弃之可惜的鸡肋了吗?我借这篇文章来谈谈我自己的看法。
首先，我认为投放还是必须的。当涌入的卖家越来越多，各个类目的竞争都空前激烈，在如此激烈的竞争中，你要想让自己的产品凸显出来，仅靠自然流量是远远不够的，在此情况下，站内广告可以让你的产品展示在搜索结果靠前的页面，可以让你的产品展示在同类竞品的详情页面，这些展示，都大大提高了成交的几率;
其次，对于卖家来说，我们也必须明白，任何的工具，使用时都有便捷的方法，任何一项技能，都有优化和提升的空间，对于站内广告的玩法，也同样如此，“工欲善其事，必先利其器”，要想用好站内广告这个工具，我们也必须熟悉其基本功能，然后掌握其操作技巧，只有这样，才能够让工具发挥其最大的作用;
最后，作为卖家也必须了解，站内广告虽然是一个引流利器，但并不是你的每一款产品都适合投放广告，在广告投放决策上，一定要有选择、有重点，不要盲目的全盘投放，五指撑开难敌一拳，在广告投放中，同样要筛选出优质产品进行投放，而不是店铺里所有产品一视同仁的投放，太分散的广告投放，只会让你白白浪费很多精力和金钱。
卖家投放站内CPC广告时，该如何进行产品选择呢?
第一，不能选择单价太低的产品。虽然一个店铺里可能为了运营的均衡，会有高价和低价的产品搭配，但在投放广告时，要坚决把低价产品排除在外。产品单价高，意味着产品的利润绝对值大，利润绝对值大才可以支撑广告支出，从而达到广告带来的产出大于投入的状况。如果你在销售售价$3.99的手机贴膜，无论你有再高超的广告玩法，恐怕结果也只是亏损而已，因为利润空间太小了，根本不足以支撑广告的支出。
第二，变体产品优选大众认可的颜色(款式)投放即可，不要所有变体全部投放，也不要仅仅投放看似个性却受众很少的颜色(款式)。原因很简单，无论什么产品，无论有多少颜色选择，都一定有某些颜色更符合大众的审美观，对于这类产品，我们称之为大众款，果断的把这些大众款产品拿出来投放广告，以这些产品为该Listing导入流量，如果点击进入的消费者有个性化的需求，他自然会去关注变体中的个性款。对于卖家来说，没必要因为个人偏好而把个性款拿出投放广告，虽然可能赚取了眼球，却未必能够得到太好的转化。举个例子，有销售耳机的卖家，广告投放时选择了浅绿色和天蓝色进行投放，虽然曝光量、点击量很高，但转化却很差，为什么呢?因为在大多数消费者的认知中，还是更容易接受黑色和白色的耳机。
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