聚划算加码“百亿补贴”背后，不仅仅是为了下沉

玺哥发现，阿里淘系聚划算年底开始加码“百亿补贴”，而且姿势有点猛！

聚划算加码“百亿补贴”打爆跨年夜

日前，聚划算推出的“2019-2020聚划算百亿补贴跨年夜”成为行业焦点。据了解，2019-2020 聚划算百亿补贴跨年夜将联 动江苏卫视、北京卫视、黑龙江卫视、河北卫视和B站，以网台联 动+聚划算APP补贴的方式全方位渗透下沉市场。

聚划算本次选择的四台一网，电视台在国内或区域内都是具有较强影响力的媒体，加上年轻人 群聚集的“二次元”B站，地域实现了南北对接，年龄层上更加多远，台网联动影响力更大。

据官方公布情况看，聚划算这次跨年夜集合了娱乐、时尚、科技、媒体等多领域全网KOL组成超 强百亿补贴体验团，并邀请 了知名演技派男明星作为体验团的“团长”，进行AR互动，体验“ 零距离接触”。

具体来说，聚划算 “跨年夜”共提供了6大福利。这些福利包括：福利1，每到整点在淘宝平台 上提供的“新鲜惊喜”，其中 会有最低50元起的多种优惠券；福利2，整晚共提供多达5000根 的金条，供观众与朋友一起用“1分钱”的超低价抢购；福 利3，聚划算提供多张2020年东京奥 运会的门票，让大家以0元价格参与世界盛会；福利4，观众有机会与当晚重磅“神秘嘉 宾”进 行AR互动，并获得高达4999元的大红包；福利5，与淘宝直播“奇葩说”天团直接互动，并获得 金条奖励的机会；福 利6,12月31日晚19点整，到1月1日凌晨1点整之间，所有观众都有机会抢 到最高4999元的“红包雨”。

毫无疑问，聚划算这个跨年夜会比较火。但玺哥认为，“2019-2020聚划算百亿补贴跨年夜”只 是聚划算年底走向下沉市场的开始，接下来的年货节才是重点。

聚划算加码“百亿补贴”背后，不仅仅是为了下沉

玺哥认为，这次聚划算对跨年夜给予了极大的补贴，其目标当然不止于除夕当夜的销售，而是 着眼于横跨整个春节假期的“年货节”。

从对消费行为的影响力来看，年货节是电商平台聚焦下沉市场非常好的时间点。在这个节点上 ，大量的进城务工、经商人群将踏着新年钟声回乡过节，这些带着一二线城市最新消费观念的 人群，在返乡过程中会释放出巨大的年货采购需求，他们的消费理念和意识，对老家人群的消 费观会产生相当重大的引导作用；反过来，农村地区的人们也在消费升级的过程中，对来自一 二线市场的品牌产生了巨大的消费需求。每一年的春节期间，这两股力量的交汇对接都对下沉 市场的消费潮流形成巨大的影响力，这段时期，是任何一个电商平台都不容错过的市场良机。