3. 高品质海外客服,助力品牌效应提升和产品优化

ELEGOO深切秉持着客户为本的理念,为海外客户提供了非常周到的服务,助力品牌效应的提升。Chris分享了自己在客服系统搭建上做出的努力:

1)明确客服奖励机制:让客服的薪资上不封顶,直接和绩效挂钩,鼓励他们多解决客户问题,赢得奖金。

2)打造零时差本地化客服团队:我们甚至会专门雇佣英国本地客服,和中国的时间倒时差,延长服务时间至20小时每天。我们也会外包给海外第三方公司,突破中国企业海外服务的电话沟通障碍,解决用户及时性的问题。

3)邮件与社交媒体客服双管齐下:除了亚马逊邮件售后客服问题处理之外,我们还会在社交媒体Facebook上给客户处理一些售后问题,提高客服的可达性和及时性。

一方面,Chris希望给客户带来更优质的客服体验,另一方面,客户反馈也在反向推动产品持续优化迭代。“比如说,Mars 2 Pro上线之后,客户反馈说打印屏上面忘记做一层防护,在使用过程中会出现刮花的现象。我们当时马上停止生产,在不改变现有的大体结构的情况之下,给它做了一层保护膜,解决客户的问题。这只是其中的一个了,我们所有的产品上线之后都会根据客户的反馈,不断地做一些优化。”

03布局全球,多站点盈利

1. 快速拓展布局全球,因地制宜巧入局

2016年底在美国站取得成功后,他们乘胜追击,陆续开通日本、欧洲等站点。到今年,ELEGOO已经入驻了亚马逊近乎所有站点,获得“2020亚马逊全球开店 全球布局年度卖家奖项”。

开通如此多的站点,和ELEGOO的品牌战略规划不可分割。“我们当时就想把这个品牌做成一个全球性的品牌,要么是在不同的国家都建立相应的销售渠道,要么通过代理商,要么是自己销售。”无疑,自建销售渠道成本巨大,而亚马逊为ELEGOO品牌全球化理想搭建了桥梁。

当然,开通多站点的路上也有一些点需要注意。比如欧洲站,因为它涉及到VAT。Chris开始做欧洲站之前,其实不懂VAT,当时因为VAT不规范导致账号被关。

但几次碰壁之后,各大站点运营也逐渐正规化,趋于稳定。成功进入一个站点后,再“复制操作”进入其他站点也会相对容易。不过,面对不同站点、不同消费者的偏好, ELEGOO选择了因地制宜的策略,灵活调整营销重点。举一个日本站的例子,“我们的机器有打印精细度没那么高的普遍版本,还有更高精度的专业版。洞察到日本人会用3D打印机去打印一些动漫手办,所以我们入驻日本的时候会主推专业版本,事实最终证明,专业版本会卖得好一点”

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