文|佘凯文
来源|智能相对论（aixdlun）
日前，三星再次陷入关闭工厂的传闻。有消息称，最快9月，三星将关闭在中国的最后一家手机工厂，从今年5月就开始跟工人沟通关闭事宜，目前该公司已在做最后的清算工作。
关于三星关闭中国工厂的传闻，今年以来有过多次报道，但都没有获得三星方面的确认。6月初，就有报道称“三星电子正在削减其仅存一家在华智能手机工厂——广东省惠州市的工厂的产量并裁员”。
三星近年来正逐步将手机制造转向印度及越南，若是惠州工厂真的关闭，既表示三星智能手机即将全面退出中国市场。
被“峰终定律”打败的三星
以色列心理学家、经济学家、2002年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔卡内曼，通过将心理学和经济学结合方式发现对体验的记忆由两个因素决定：高峰（无论是正向的还是负向的）时与结束时的感觉，这就是峰终定律（Peak-EndRule）。
就好比一个消费者进入一个商店，环境及大部分商品与其它商店没有区别，甚至商品种类也不齐全，并且还有没导购员，然而有一件心仪已久的商品比其它商店的价格都要低，消费者立马买下了这件商品，商品齐全与否，有没有导购已经全然不重要，在最后买单时，商店还赠送了一些小商品，消费者事后对这家商店十分满意，这就是“峰终定律”的体现。
放到智能手机行业，“峰”就是指手机的性能、价格等因素，“终”是指购买后的用户体验。
很多人认为三星在中国市场由盛转衰，原因是在于2016年NOTE7的爆炸，但其实爆炸只是“催化剂”。
三星手机自2002年进入中国市场，2013年达到巅峰，最高时市场占有率超过30%，但也是从此时开始，占有率逐年下降，2014年占有率下降至13%左右，第一的位子被小米反超，到如今三星手机国内市场占有率不足1%。
自进入中国市场之后三星一直将自身定位在中高端市场，凭借不错的品牌知名度，明星代言，以及率先推出5及5.5以上的“大屏”机型，成功的俘获大量消费者。
直到2014年，由“山寨”起家的各大互联网品牌纷纷崛起，以小米为首，推出大量满足不同用户需求的配置机型，再配以超低的价格，高举“性价比”大旗，一下就占领了国内中低端市场；而2014年，苹果也终于抛弃了对“大屏”的唾弃，推出了4.7英寸屏幕的iPhone6及5.5英寸屏幕的iPhone 6 plus，在高端市场也给了三星重重一击。
消费者通过对比发现，三星手机高昂的价格并未带来任何功能上的突破，之前领先苹果的大屏优势也不复存在，并且系统上也不具备苹果的不可替代性，无论是在功能还是价格上都无法再带给消费者“高峰”。
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