解约吴亦凡,“糊咖”韩束成为流量大赢家?

解约吴亦凡,“糊咖”韩束成为流量大赢家?

解约吴亦凡,“糊咖”韩束成为流量大赢家?

时至今日,这个理论依旧强大,根据药监局备案网站数据,中国化妆品每年备案商品数都在高速增长,2019年备案商品数量达到40万+,品牌们对爆款单品渴望可见一斑。

尤其在完美日记时代,包括完美日记在内,花西子、橘朵、玛丽黛佳、美康粉黛等多个新生品牌深谙这一套路。完美日记天猫店一年之内商家近千个SKU,并且保持着每个月5到6款新品上新的频率,橘朵在销量良好的情况下,产品上新周期甚至可以缩短为几天。

如今,国内美妆市场竞争步步加剧,韩束靠着吴亦凡翻身,打了一场漂亮的流量仗,但网友被品牌“真性情”圈粉的同时,也不禁感叹为何曾经的美妆顶流沦为如此惨淡的境地。

天眼查信息显示,上美集团自成立至今的十余年中,仅获得种子轮和天使轮两轮融资,第一轮未披露融资金额,第二轮融资金额为5亿元。

单纯从融资的角度来看,相比完美日记等后起之秀差得远。

品牌解锁下场吃瓜的新姿势?

都美竹点燃了战火,无论是哪个社交平台都掀起一阵声援风,随着girls help girls的口号像蝴蝶挥动翅膀,积水成海后的浪花注定会将失格流量拍在沙滩上,无论最终定论是什么,来自道德的宣判已经宣布了无期,这点毫无争议。

截止目前为止,包括央广云听APP、立白、滋源、良品铺子、王者荣耀一共13家品牌与吴亦凡提出解约。根据CBNData发布的《2020年度明星消费影响力报告》,吴亦凡的明星消费能力位列第四。

但现实也很“残酷”,时至今日,“韩束与吴亦凡解约”阅读量已经飙升到10亿,有8.6万讨论。品牌被塌房的代言人连累不是一次两次了,吴亦凡之前最典型的就是郑爽。2021年1月份,郑爽被爆代孕弃养之后,只合作了7天的Prada连夜站票“逃跑”。

2021年无疑是能载入各家粉丝追星史册的一年,网友乐得看戏,品牌市场一片哀嚎,似乎每次这种吃瓜盛宴,动作越快的品牌圈粉路人的效果就越好。肖战227事件后,雅诗兰黛、Olay、真果粒等数十个品牌迅速表明立场。

罗志祥出事后,纯甄“力压”7天代言的Prada,与罗志祥合作只维持了一天。但值得一提的是,在韩束意外圈粉之前,品牌划分界限的同时基本保持安静,韩束让品牌看到了亲自下场“吃瓜”的可能性。

无独有偶,2021年7月6日,抖音一个穿海澜之家机器猫服装的主播引起了品牌方的注意。据悉,海澜之家官方账号亲自下场为主播“铁山靠”打赏,狂刷1000万的音浪,折合人民币100万元左右。

粉丝戏称“梦幻联动”,而铁山靠不仅无意中将海澜之家同款服装带货,就连海澜之家的股票都暴涨7%,当日市值增加超20亿。有时候现实就是这么魔幻,海澜之家打赏后,贵人鸟的董事长也空降铁山靠直播间,刷榜金额高达40万。

次日,贵人鸟官方账号涌入大量铁山靠的粉丝,纷纷效仿还有阿迪达斯、361、特步、中国乔丹。我们或许还停留过去,以为品牌姿态依旧高高在上,但事实看来,已非如此,尤其在流量面前。

不过,流量为王终究已成为当前的商业大势,这难免让人有些遗憾。

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