一年一年又一年，随着电商竞争进入战略相持阶段，“春节歇业”几乎成为了过去时。元旦过后，国内一二线的电商平台纷纷喊出“春节不打烊”的口号，发起了形态各异的春节年货节。
作为“春节年货节”的始作俑者，京东在1月4日率先发起了主题为“把京东带回家”的年货节，贯穿新春一直持续到2月3日。相比其他平台大规模分列式的展示商品，京东方面随着大数据技术在平台的成熟使用，我们的消费者能够看到更加个性化、更加精准的年货推荐，对于年货的选择可以更高效的“剁手”。
在笔者看来，相比大数据的利用和千人千面的年货商品推荐，京东年货节2017年最大的特征在于线下线上的联动，利用O2O的服务体系和后端物流以及信息平台的支撑，京东首次实现了线下和线上协同的年货节。而且随着年货节来到三四五线城市，可以让我们广大身处村镇的消费者，和城市消费者平等的享受到科技创新给生活带来的改变。
众所周知华北地区一直是京东的战略重地，承载了京东多项战略服务的落地，甚至京东新通路这样的火车头一号项目也首选在华北地区的一些村镇试水。本次年货节期间，京东华北不断通过各县市的落地之举，升级O2O年货节，践行线下线上同步发展的理念。
笔者注意到在本月中下旬，京东华北联合京东3C事业部、京东家电事业部、京东服饰家居事业部、京东消费品事业部，推出的“把京东带回家”年货节活动，走进山西运城、山东烟台、河北保定等三四线城市，搭建户外实体展示展台，将京东地标落地!而且每城市配合JOY快闪活动，吸引消费者参与互动，通过一系列的举措让京东的品牌和产品在这些区域不断深化。
不久前京东掌门人刘强东首次公开分享了京东面向第二个十二年的战略规划，在刘强东看来下一个十二年，京东会进一步走向开放，将已有的供应链、数据、物流优势充分向社会开放，带动全行业、全社会效率的进一步提升，成为中国商业零售领域基础设施的提供商。
很显然，按照刘强东的战略布局来看，京东要想带动全行业、全社会的效率提升，未来要进一步在广大三四五线城市乃至更广大的乡村进行品牌和产品销售渠道的落地，这次京东华北开展的春节年货节系列活动，不难看出也是京东未来战略落地的标志之举。
春节不打烊底气：物流网络高效支撑
春节不打烊是很多电商平台近日喊出的口号，但很快随着各大物流快递公司的停止揽件，放假回家，春节电商网购成为了一句空话，这种情况下相当一部分电商平台只接单不配送，造成春节电商订单暴增但无法配送的虚假繁荣。
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