短视频从蓝海走向红海，快手如何延续下一个神话？

高品质的内容一直在推动行业沉淀打磨并向前走，而移动短视频流量稀缺也是这些平台要面临的下一个难题。如今头部短视频平台地位已经相当稳固，而随着移动端流量消耗殆尽，任凭头部平台再大也无法挽救整个行业的重生。艾瑞数据显示，2017年下半年，短视频用户明显向头部平台靠拢，但其中在9-11月，短视频平台月度总有效时长增长有放缓的趋势，而且各大平台独立设备数环比增幅都趋于稳定，停留在20%左右，甚至有一两家还出现了负增长。

虽然外界对被短视频分流了的直播行业报以担忧，但各行业发展至今，究竟是谁分走了谁的流量还不好说。而面对用户新鲜感的消退，各大短视频头部平台也是时候考虑长远一点了。

快手的内部算法和外部压力

对整个短视频行业来说，2017年不是竞争的结束，自然2018年短期内也不会遇到这个行业的新开始，而对快手来说，按照当前的市场，这依然是一个不太友好的2018。

从快手的外部生存环境来看，快手的压力来自两个方面，直播和其他平台。

在第一个方面，直播对短视频行业的分流。几个月前，各大自媒体对短视频抢了直播风头这件事一直耿耿于怀，仿佛直播是在短视频的强势攻击下才呈现低迷之势的。实际上，直播和短视频都作为全新形态的移动端交互媒介，可以说是不分家。而虽然快手涉足直播，但这对于已经细分深化的直播行业来说算不上优势。更何况这是整个短视频行业的困境，快手并不需要孤军奋战。

另一方面，是来自今日头条、微博、腾讯的巨头挤压。头条旗下三大矩阵排开，快手只怕难以招架，其中尤其是抖音，定位时尚新潮的音乐领域，在短期内迅速崛起，给了快手很大的压力。而除了今日头条看重短视频之外，腾讯和阿里两大巨头也没有错过这个风口，阿里推出大鱼号计划直接扶持内容创作者；腾讯也没有押宝在快手一个人身上，而是选择推动NOW直播等自产平台，搭建自有的短视频矩阵。

就这样，连腾讯都在自己做短视频，快手可以说没有什么砝码能拿得出来了。但压力还不仅于此，快手内部还有很多不容忽视的问题。

其一，大众对快手的固有印象和标签。给人或者企业贴标签是我们这个时代的特征之一，而快手无疑成了这种行为的牺牲品，与日前进军直播的陌陌类似。即便是没有用过快手的人，也借助他人之口对快手产生过那么一点不好的印象。其实，业内从来不乏针对“快手低质内容成风反而用户不减”这一现象的讨论，但细想便知，这与快手的定位脱不了关系。反映“真实”且贴近生活的快手镜头缺少滤镜，快手更像是生活层次较低人群真实日常的一面镜子。能渗透进去的用户乐在其中，排斥的用户也始终无法融入，而快手用户量的持续上升说明这里已经形成了一个完整的闭环。