[分享]如何给店铺、产品、品牌取一个好名字？

不过比较遗憾的是，人类大部分记忆都是瞬时记忆和短时记忆，如果想转化成长时记忆，就必须不断“重复”，这也是广告的价值。但是即使如此，如果基础的输入要素不是一个容易让大脑记住的要素，即使重复了，遗忘的可能性也很大。

再来看人类对记忆的输入方式，主要依赖的是人类的四大系统：视觉系统、触觉系统、嗅觉系统、听觉系统。触觉和嗅觉系统主要与品牌外在的符号包装存在着比较大的关系，而视觉系统和听觉系统则是与品牌名字有很大关系。

在人类的听觉感官中，所有可以被快速记忆的东西，最好是曾经熟悉的事物，也就是耳熟能详的由来。

在人类的视觉系统中，所有可以被记忆的东西，都是最好可以过目不忘的东西。最后在所有可以传播的要素中，有一个词汇叫做朗朗上口。

所以基于以上推论，好名字的第一个要素是“熟悉”。

也就是说，让用户第一时间能记住的一定不是用户大脑曾经不存在的，反而是曾经就存在的元素，只有这样才有可能在很短的传播与广告时间里被用户记住。

在记忆宫殿这一重要的记忆原理里，已经反复强调了，所有能够被最终记忆下来或者轻松记忆下来的东西，本质都是需要通过联想到熟悉的词汇或者情境记录下来的，所以一个好名字必定是符合最终的记忆规律的，越容易被消费者记忆下来，就越容易成为一个好名字。

我们可以沿着这条路径继续往下推导，满足这个熟悉语境的名字可能产生在哪里？大家可以先短暂思考下，在第三部分“如何取一个好名字”里告诉大家。我们继续来推导一个好名字的第二个要素。

既然前面已经说了名字的核心功能是传播，所以如果一个好名字要想更好被传播，要满足的第二个条件，是“俗”。

咪蒙一直以来都是一个非常好的媒体传播高手，有人对咪蒙的文章进行过解构，发现在她的文章中，大量利用了短句和生活中常见的熟词。这些其实都是为了利于大脑的记忆和引起情感共鸣。

而只有一个名字够“俗”，人的大脑需要搜索某个品牌的时候，才能够快速被调动。所以一个广泛传播的名字除了”熟“还要够“俗“。

常见的错误的起名方法是，为了单纯追求B格，用一个非常复杂，无法记忆的生僻词汇。比如说以前龙猫君一直不认识“氪”这个字，所以很少跟人家说我经常看36氪（害羞）。

下面来举例说明通俗易懂的名字和复杂的名字之间到底谁会被立刻记住：同样是一袋大米，龙猫君有个好朋友的大米品牌名字叫“没想稻”，从字面意思翻译的时候，你就知道是一种稻谷或大米的名字。