微博电视指数的价值在哪里?

2009年微博Beta版本刚测试的时候巧遇上《超级女生》，内部员工们试着通过抽取微博里的100个用户数据来分析这个节目，这样微博内部就有了一个可以分析电视节目数据的初级产品，不久之后微博推出TV指数，在电视行业内吸引了一定关注。谁也没想到与微博最早碰撞的是电视节目，当然谁也没想到仅仅是当时的一个动机就缔造了现在这么一款重量级产品。

随着社交媒体与电视的结合越来越紧密，央视马年春晚开创性的与微博合作，拉开了今年网台联动的序幕，与此同时，央视-索福瑞与微博的合作也在紧锣密鼓的开展中，并于今年年初启动战略合作,打造微博电视指数。在宣布合作后的半年，终于在近期初尝成果，7月2日发布了微博电视指数beta版，从发布会现场诸人的发言来看，各方都很欢喜。对于这么一个产品，在半年内连续举办了两次大型发布会，真的有那么大的价值吗?接下来，笔者跟大家探讨一下这个话题，我们从微博电视指数的诞生开始说起。

微博电视指数属“应运而生”

上面说的是微博的版本，接下来从客观的角度分析微博电视指数为何会“应运而生”。媒体经历了从纸媒到广播电视再到互联网的时代，每个时代都有自己的特点。现在是互联网的天下，互联网的精神是开放丶自由及共享，电视台为了调动观众的积极性保持节目收视率，一直在积极尝试各种互动，早期有以电话为主要道具的点歌节目与采访节目，后来有短信拉动的电视台与用户的互动，这些互动不但在形式上比较单一，很多还需要是收费，因此不可能大范围普及。微博的加入使得互动成为一种好玩的游戏，随着移动互联网的普及，边看电视边跟着朋友和同学一起吐槽某个综艺节目或者某部电视剧，已经成为年轻人特别是90后的普遍习惯。

但是只提供分享和互动还不够，分享和互动的行为发生了，结果是怎么样的呢?在以往各电视台都是以收视率来说话的，但是收视率只能表明节目在电视观众中受欢迎的程度，仅凭收视数据显然有些苍白，无法把用户的数据表现的更丰富，人都是有喜好与各种兴趣，不可能每个人只有一种爱好或者没有爱好，因此特别需要有一种数据能够全方位立体的展示每个电视观众的行为，显然微博电视指数就是为此而生的。

网台联动回路引动“漫反射”传播

在电视观众逐渐被分流，互联网和移动互联网用户快速增长的今天，电视台希望用网台互动抓住观众，网台互动是什么意思?说白了就是一个电视台与互联网的闭环，电视节目在播放之前开始在微博宣传，播放中与微博用户互动，微博的转发与评论又会引起很多人的关注，以口碑效应来吸引人更多观看，然后产生更多的评论与转发，直至全部节目播放完毕，话题仍旧是存在的，这些话题会引导更多受众去看下一集，另一方面也会让很多人在网上观看，这样就组成了一个回路。在这个回路中，传播是可以无限次的，这就如光学中的“漫反射”传播。在这种传播中，无论是在电视收看还是在网络观看，都会给电视台丶视频网站丶微博带来的流量促使广告升值，商户投放广告的价值就会更大。